王力宏“塌房”后 一门生意火了起来

　　一夜之间，英菲尼迪和王力宏成为了被“群嘲”的对象。

　　12月15日，王力宏在微博上宣布与妻子李靓蕾离婚。12月16日，英菲尼迪仍“坚定”地宣布王力宏成为其中国区代言人。当晚，王力宏亮相于英菲尼迪品牌活动现场，吸引了近1800万人在线观看。据台湾媒体报道，他的代言费为3000万新台币（约合人民币687万）。

　　12月17日深夜，王力宏前妻李靓蕾在微博上放出重磅长文，痛斥其婚内行为不端，并指出他出轨、招妓、婚内冷暴力等多个细节。王力宏的“优质偶像”形象瞬间化为乌有。

　　某一线车企市场部人士对作者分析，此次英菲尼迪请王力宏代言的是QX60的新一代车型。“车企新车发布会的前期准备工作往往要花两三个月，涉及大量合同和物料投放。临阵选择王力宏可能是沉没成本太大的无奈之举，但英菲尼迪也显然低估了婚变的舆论风险。”

　　除英菲尼迪之外，王力宏代言的读书郎、周大生珠宝、Green Common以及OMNI等品牌也陆续宣布与其终止合作。12月18日，微博用户在“热烈吃瓜”的同时，讨论“品牌如何规避艺人人设崩塌风险”的话题也冲上了热搜。

　　“近几年随着国家政策和舆论风险的收紧，明星人设崩塌已经司空见惯。曾经经纪公司可以控制水军、媒体、粉丝，为明星‘洗地’，现在一份聊天记录截屏就能让艺人‘塌房’(口碑崩塌)。”影视公司制作人周涵对《棱镜》作者说道。

　　企业合作和选择代言人的风险高企。随之而来地，对艺人的风险和背景调查正成为一门火热的生意。

　　艺人风险背调月接百单以上

　　艾漫数据已成立10年，过去主要做的是娱乐数据监测和艺人商业价值分析。8月16日，吴亦凡因涉嫌强奸罪被北京朝阳区检察院批捕。此后一周，公司接到了40多个要求做艺人风险背景调查的订单。

　　艾漫数据董事长夏宗靓对《棱镜》作者表示，客户主要来自广告主和影视制作方。过去艺人风险背调包含在商业价值分析里，独立的尽调业务很少。现在艾漫数据的一份调查艺人两年内行为的风险报告价格为含税5.3万元，月接可达百单以上，业务量占比超过了70%，成为了公司的第一大金流。

　　“干净可靠”的艺人越来越成为稀缺品。“有客户加价，想将调查时限延长到10年以上，海外媒体、社交媒体行为均要追踪”，夏宗靓说。毕竟张哲瀚被封杀，便是发端于他在Instagram上晒出的2年前在靖国神社的合影。

　　艾漫数据在背调报告中将艺人风险分为政治风险、法律风险、道德风险和商业风险四类。其中政治风险、法律风险权重最高，也易界定。道德风险需要根据严重程度判断，小到文明言行，大到劈腿出轨。

　　归类在道德中的情感风险是“塌房”风险最多、也最难以探查的领域。除了人脉积累，还要靠熟人访谈。“有品牌希望请一对明星夫妻共同代言，他们人前是家庭美满，但我们发现他们已经分居多年，长期没有共同出镜。”夏宗靓说。

　　监测明星夫妻或情侣之间的互动是否持续，也是探查其关系是否真实的凭据。例如，王力宏与李靓蕾从2013年宣布结婚后，经常在微博和Instagram上“秀恩爱”。但从2019年后，两人不再有公开互动和点赞。据李靓蕾发出的长文来看，他们的感情破裂也正始于此时。

　　艺人评估的范围也在不断扩大。湖南识微科技客户部詹经理对作者表示，公司最近为一家广电公司做了一档餐饮综艺背调，对方要求除龙套演员，所有参演艺人都要做舆情风险评估。受“周震南老赖之子”等事件的影响，艺人劣迹和失信记录还从本人扩展到了父母、伴侣、男女朋友，甚至合作过的主要演员。

　　对于调查公司来说，虽然像郑爽代孕、吴亦凡性侵事发隐秘，除了当事人和亲近的工作人员，外界很难获取信息。但在海量的艺人信息筛选中，许多劣迹并非无迹可寻。

　　夏宗靓透露，吴亦凡曾多次曝出过绯闻事件，艾漫给客户提出过分析建议，但被选择忽略。市场在浮躁期时，“客户更关心明星热度、带货能力、粉丝影响力、商业价值等指标。今年‘翻车’事件频发后，需求才变成了‘艺人的历史黑点’。”

　　此外，多数艺人报告中也会涵盖“商业合作配合度”选项，背调公司认为这可以相当程度上反映“艺德”和暴雷风险。

　　小策所在的娱乐咨询公司最近也涉足了艺人背调业务。他们几年前曾为郑爽做过商业分析报告，“所有人都知道她配合度很低。情绪不稳定，累了就罢演，在综艺里不高兴了就不讲话，直播时也会拂袖而去。但她的带货数据好，粉丝认，品牌方就会选择忍耐。”

　　除了艺德和周边评价，当下对艺人比较重大的加分项还包括官方的认可。艺人背调报告也会搜集官方媒体评价、行业协会担任职务和点名、国家级晚会的露脸频次等。

　　某综艺节目制作人悠悠对作者说，她刚刚向一位近期演唱了某官方重大活动主题曲的艺人询价，对方婉拒。官方盖章让这位艺人直接满档，价格也上了一个量级。

　　12月14日，佟丽娅在微博上晒出了一张与数位明星参加第十一届文代会的合影，并登上微博热搜。小策对作者谈到，现在明星参加政府会议、国家活动、公益行动方面，态度明显更加积极。能作为文艺代表被邀请参会的明星，品牌也无疑会更加放心。

　　但归根到底，防范明星暴雷还是要看运气——没有谁能被看作是绝对安全的。

　　据红星新闻报道，今年央视春晚将摒弃流量艺人，要求演员“德艺双馨”。悠悠表示，“德艺双馨”也是公司最近提给她选择艺人的要求。但如何界定则标准模糊，除了参考各种官方活动中出镜过的明星“安全名单”，更多要靠民意评价、口碑甚至直觉。

　　“比如广电总局在9月发文杜绝‘娘炮’等畸形审美，但现在男艺人仍然是代言彩妆或口红的主流，他们是否该被划归到‘娘炮’之列?”没有人能回答悠悠。

　　品牌方的Plan B：合同打补丁、转投体育明星……

　　王力宏事件爆发后，目前与他“切割”的品牌不足10家——相对而言他的黄金时期已过。而当红的流量明星除了身背代言广告，可能还有投资庞大的影视作品，一旦“塌房”，杀伤力极大。

　　据媒体估算，仅吴亦凡入狱带来的未播剧集、签约品牌、关联上市公司等损失高达数十亿元，而即便签署了赔偿合同要约，损失可能也难以挽回。

　　事实上，“王力宏婚变”的影响只是舆情风向转换的缩影。从时间线上梳理，从8月暑期吴亦凡被调查开始，娱乐圈的监管尺度便开始切换：艺人暴雷事件频发，有关部门旋风式地清理整治也同步展开。

　　8月15日，张哲瀚因在靖国神社合影被行业“封杀”。8月16日，吴亦凡涉嫌强奸罪被正式批捕。8月27日，本已深陷代孕丑闻的郑爽因偷逃税问题再被罚款2.99亿元。

　　8月27日至9月2日，网信办、文化和旅游部、国家广电总局、中宣部四部门“联手”，先后下发了通知和监管措施，要求严格抵制违法失德人员，叫停偶像养成类节目，取消与明星有关的排行榜、禁止“饭圈”打榜功能等，明星经纪团队也被明确要求须为粉丝行为负责。

　　11月23日，网信办发布了《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》。通知从内容导向、信息呈现、账号管理、舆情监测四个方面作出了15条细化规定。

　　周涵认为，专项治理对娱乐圈最直接的指向是明星不合理的虚高收入、饭圈给青少年造成的恶劣影响、流量文化引发的畸形审美等等。其中，“对艺人的道德约束必将成为一项长期要求”。

　　一旦进入官方劣迹艺人名单、遭到“封杀”，便意味着其过往作品、节目、社交媒体账号被直接抹除。

　　8月，吴亦凡事件爆发后，中国网络视听服务协会迅速下架了与其有关的190万条短视频和7000部影视综艺节目。张哲瀚被封杀后，4个多小时内，就有26个品牌宣布终止合作，其主演的《山河令》也在优酷被下架。

　　从法律角度，品牌方已做出了风险前置动作。某平台法务人士最近一直在忙于给公司的艺人合作项目打各种“补丁”。他对作者谈到：自从2018年好莱坞连续爆发了韦恩斯坦“me too”等丑闻后，艺人劣迹条款就已趋于完善，合同覆盖范围都比较完整。

　　以影视或综艺作品为例，“即便是签约于数年前的合同，艺人如果曝出劣迹，制作方也可以要求艺人或公司赔偿片酬、制作宣发费用、代签的广告费用，乃至违约金等”，上述法务人士说。

　　夏宗靓亦对作者表示：很多资方要求将潜在风险点写进合同条款。比如一位已婚明星被查出出轨风险，广告主可以要求增加条款，否则将面临高昂违约金。“我们目前见到过有罚款7倍违约金的合同。”

　　虽然合同在变得越来越厚重，但赔偿要约并不能真正保障到合作方利益。它们通常仅止于法律层面的宣示性作用，执行起来非常困难。

　　“中国的影视和娱乐产业是个‘圈’。大多是相互介绍资源，建立在人情关系基础上。艺人出事后，即便合同严密，从舆论到财产保全，靠诉讼拿到钱的可能性不大。大家也会做利弊考量，不愿意伤人情，会先选择维护关系、降低损失。比如赶紧找人重拍，或者撤档等等。”上述法务人士对作者谈到。

　　因此面对暴雷事件，许多品牌方并不寄希望于法律维权，而是趋向于将合作期缩短。“一年期的代言人合作前期考核期在变长。而星推官、推广大使等短期合作更轻量化，对于品牌来说也更加安全和高性价比。”夏宗靓说。

　　微博CEO王高飞12月18日也在微博上表示：“其实大厂早就不用一签十年的‘品牌代言人’了，几年前就切换成按年的‘产品代言人’，IP倒了就换个产品呗。”

　　此外，剧作方之间也在依靠更紧密的人际网络，找到让自己更“放心”的演员。悠悠对作者谈到，例如近期柠萌影业、正午阳光等剧集的演员经常交叉使用，班底相似，也因为彼此对艺人都有更好的了解和约束。

　　除了对艺人方进行更完善和严格的风险评测，考虑使用形象更“正能量”、生活由国家机构管理的体育明星似乎也是一种稳妥的选择。

　　东京奥运会后，各种数据显示，体育明星的代言数量出现了明显的增加。除了首块金牌得主杨倩拿下了雅诗兰黛、太平鸟等众多品牌代言，一些追求力量、竞技的游戏也找了奥运冠军做代言。例如8月《永劫无间》游戏宣布与吕小军联合宣传;《王者荣耀》与孙一文联动等。

　　某美妆产品营销经理对作者表示，体育明星的商业流程已经比较规范，体育总局下属便有成熟的商务部门对接工作。但体育明星最核心的问题是与流量艺人相比，缺少粉丝鼓动力，“不够带货”。

　　例如，苏炳添在东京奥运会上大放异彩后，迅速获得了包括小米官方代言人在内的共计11项品牌商务合作——但这个数量仍然不到张哲瀚事发前的一半。而在刚刚过去的“双11”中，根据王一博粉丝晒出的战报，其所代言的品牌蕉内全渠道销量破4亿，荣泰全平台销售额突破2.2亿，这样的骄人数字也令体育明星望尘莫及。

　　此外，体制内运动员参加营销活动的时间也更为严格。某字节跳动内部人士对作者透露，他们曾邀请了一位国家队头部明星参加活动。虽然流程事先反复敲定，最终当天她还是因为训练计划而未能履约。

　　“粉丝风险”也会造成艺人崩盘

　　值得注意的是，当下在明星背调报告中，除了艺人本人的风险，“粉丝风险”也占据了相当篇幅。在小策向作者展示的报告中，即包括艺人粉丝的倾向、历史与潜在黑料，纯黑粉与核心CP粉和对家言论、以及粉丝撕逼、逼氪、集资等风险。小策表示，这主要是为了响应国家从6月开始的“清朗饭圈整治行动”。

　　今年5月，《青春有你3》中粉丝的“倒奶应援”事件激起巨大讨论，并直接导致6月网信办在全国范围内出手打击“饭圈”乱象。

　　7月初，韩团EXO成员朴灿烈最大的应援站“朴灿烈吧”内，管理者携粉丝集资的1000万元跑路。事件在微博冲上热搜，阅读量达到1.4亿。

　　8月22日，赵丽颖的粉丝在其新剧未有明确消息情况下抵制合作对象王一博，赵丽颖工作室未能及时制止，引发了一场激烈的“互撕”。此后，包括赵丽颖粉丝群、粉丝应援会、微吧、超话在内的多个官方账号遭到禁言。赵丽颖工作室微博因“管理失位”被禁言15天。8月25日，微博又追加处置了2150个账号。

　　9月，微博、腾讯、抖音、快手等几大平台相继取消了明星榜单。饭圈两大粉丝应援APP“owhat”和“桃叭”开启整改。其中，“桃叭”关闭了经费众筹、应援资源、二手周边等通道。

　　夏宗靓说，当今娱乐行业，粉丝已经与艺人高度捆绑。“粉丝如果太‘好斗’，艺人团队又不善于引导和管理，可能会造成艺人崩盘。也就是所谓的‘粉丝行为偶像买单’。”

　　表面上看，许多圈内明星“塌房”是源于艺人失德的个体偶发事件，但究其实质，艺人失德也是娱乐圈整体的不健康生态之上开出的“恶之花”。

　　灵河文化CEO白一骢曾对作者谈到，资本强势介入演艺圈后，决策过程变得急迫。“好剧本没人看，只要大IP和流量明星。流量明星急于变现，时间被压缩，最后用替身、抠像等赶工方式完成。专业不重要，小鲜肉们被周围的人捧着，只挑好听的，对自己也产生了不切实际的认知。”

　　这套流量明星的底层支撑体系是庞大的粉丝群体，她们由整日忙于刷榜、氪金、控评，为明星制造漂亮数字的“数据女工”组成。在流量的狂欢中，粉丝与明星都逐渐认为自己无所不能。

　　艺人与粉丝的关系在资本的推动之下正在不断嬗变;他们在彼此的利用与操纵中，制造了大量的垃圾流量和低质作品，也让艺人和粉丝都产生了虚妄的权力幻觉，进而双方都划向了“失德”边缘。

　　小策曾经帮艺人处理过几次危机公关，她对作者谈到：“粉丝帮艺人刷量，与对手battle(战斗)，删掉负面评价，围攻批评方。艺人在这个过程中感觉自己的粉丝力量足够强大，靠粉丝就能独立打造出商业价值，自己可以掌控舆论，不服从经纪公司和合作方的安排。经纪公司对于艺人也逐渐失去了话语权，由着他胡闹。”

　　而从目前的社会表现看，“清朗行动”取得的成效明显。识微科技的詹经理通过后台监测看到：粉丝在社交媒体中的互动风格趋于缓和，整体的粉丝打榜和密集应援活动已经有了明显减少。

　　不过，要重建健康的艺人和饭圈生态，还需要较长过程。悠悠认为，中国的经纪公司已形成惯性动作，整体缺乏专业度，“想利用粉丝，又担心被粉丝反噬”。公司缺少能约束明星的资源，最终才会产生如吴亦凡等流量艺人脱离管束，甚至违法犯罪的事件。

　　而在种种艺人失德的丑闻背后，核心还是如何界定明星话语权、寻求更合理的利益分配、回归到作品初心的问题。

　　小策认为，中国未来或会逐步借鉴韩国的演艺管理办法。“中国的艺人活得太舒服了，毫无限制。韩国有明确的前后辈提携关系，艺人不会挑战经纪人的权威，私生活需要报备，也会给粉丝提供合理接触明星的通道。他们的生态更健康，相应地暴雷事件更少。明星能够自觉抵御更多诱惑，对于演艺事业、合作方和作品生产也更为尊重。”

　　周涵对此也有相似的看法。“靠公司买热搜、粉丝造数据、平台高价购买流量作品的生态趋于病态，让所有人都偏离了价值轨道。现在大家都该回到自己的位置上了。”

　　(文中周涵、悠悠、小策为化名，作者孙宇对本文亦有贡献)