韩雪被曝拼命直播带货 难道是经济出了问题？

在大众印象里，韩雪一直是 “高冷女神” 般的存在。她出生于军人家庭，从小生活优渥，“珠宝加身”“私人飞机出行” 等标签让她仿佛自带一层 “云端” 滤镜，与普通人的生活有着不小的距离。但最近，韩雪却在直播带货领域玩起了 “反差萌”。

她的直播间里，不再是高端奢侈品或昂贵的电子产品，取而代之的是 12.9 元的棉拖鞋、5.9 元的洗脸巾等平价日用品。这些商品价格之低，让人很难将其与韩雪以往的形象联系起来 。

可就是这些 “接地气” 的商品，却在直播市场上掀起了一阵不小的波澜。单场直播中，棉拖鞋的销量轻松破万，近 30 天的销售额更是达到了 2500 万至 5000 万元。

在选品上，团队也做了精心考量，瞄准下沉市场的家庭主妇以及追求性价比的消费群体，选择了这些日常生活中高频使用、价格敏感的商品。这种精准定位，让韩雪在直播带货领域迅速打开局面，成功吸引大量观众下单购买。但同时，这种巨大的反差也引发外界诸多猜测，其中最热门的话题便是：韩雪是不是经济上出了问题，才如此拼命带货?

11 月 19 日，一则工商信息变更引起了媒体和网友的关注：韩雪退出与丈夫万山共同持股的 “雪孩子家(上海)影视文化有限公司”。在这之前，韩雪持有该公司 70% 的股份，是绝对的控股股东，而退出后公司由万山全资控股。值得玩味的是，这家公司是两人目前唯一的共同关联企业，韩雪的退出动作与她直播带货频次激增在时间上高度重合。

在此之前，韩雪在商业领域虽不算高调，但也有着自己的布局。然而如今，天眼查 APP 显示，她名下仅存 “韩雪(上海)影视文化工作室” 这一单一主体，商业布局趋向轻量化。这种股权结构的突然调整，难免不让人产生联想。有人猜测，这是否是为了应对潜在的经济风险，将资产进行重新梳理和分配?亦或是夫妻二人在商业规划上产生分歧，导致韩雪选择退出，专注于直播带货这一新兴事业?

在影视行业，2021 年是一个重要的分水岭。从那之后，韩雪的影视作品数量锐减。曾经在影视剧中频繁露脸、塑造多个经典角色的她，作品产出逐渐减少。传统影视行业的收入模式中，片酬是艺人的主要收入来源之一 ，但随着作品数量的减少，韩雪的这部分收入不可避免地出现了缩水。

与此同时，直播电商市场却呈现出一片繁荣景象。据相关数据显示，2024 年直播电商市场规模达到 5.8 万亿元，用户规模超过 6 亿 。在娱乐产业整体面临挑战的情况下，直播电商成为了其中的 “现金奶牛”，吸引着众多明星艺人涉足。韩雪的团队经过详细测算，发现单场直播只要 GMV(商品交易总额)突破百万，就能够覆盖传统代言所需要付出的边际成本。相比之下，直播带货的性价比优势十分显著，这无疑为韩雪在影视寒冬下提供了新的收入增长途径。

韩雪退出夫妻合资公司，从资产结构调整的角度来看，或许是为了规避潜在的经营风险。这家名为 “雪孩子家(上海)影视文化有限公司” 的企业，此前涉足影视文化领域，在影视行业整体受到监管政策调整以及疫情冲击的大环境下，经营状况并不乐观。数据显示，自 2023 年以来，该公司的净利润下滑幅度超过 40% ，面临着较大的经营压力。

韩雪选择退出，独立运营工作室与直播带货业务，就如同建立起一道资产防火墙。这样一来，即便原合资公司在影视业务上遭遇更大风险，她个人的直播带货业务以及工作室所代表的个人 IP 商业价值，依然能够保持独立性，不会受到过多牵连，从而保障了个人资产的相对安全。

韩雪的 “拼命带货” 并非单纯的经济压力驱动，而是多重战略考量下的主动选择：既是应对行业周期的生存策略，也是突破人设瓶颈的转型尝试，更是对直播电商 “人、货、场” 重构逻辑的深度参与。这一现象折射出娱乐圈 “去泡沫化” 进程中，明星从 “资源依赖” 向 “能力驱动” 的进化必然性。至于 “经济是否出问题”，或许答案藏在更长远的商业布局中 —— 当直播从 “应急手段” 变为 “核心业务”，考验的不仅是当下的销售额，更是持续创造价值的能力。