新的一年到来，各大品牌纷纷宣布全新代言人或是大使，不仅注入新形象，更期望能透过艺人的光环，加强知名度以及带货力，像是雪花秀、资生堂，都有新的面孔登场，让人不禁期待未来的合作可以激出更多火花。
2025年开始的重磅消息，就是宋慧乔成为法国百年香水世家品牌娇兰的娇兰彩妆及护肤系列亚太区品牌大使，过去品牌专注于香氛、保养等美妆领域的专精，几乎鲜少有品牌大使这样的角色，而且还是专为亚太区形象代表的ICON，今年不仅踏出全新的一步，更是象征全新的里程碑，更加重视亚洲市场的表现。
宋慧乔有了全新身份，一直非常支持她的爱茉莉太平洋集团，也为雪花秀找来下一位接班人选“少女时代”成员润娥，成为品牌新的面孔，而熟知美妆产品的人都知道，雪花秀顶级强项一直都是抗老类型的产品，受众也普遍都是熟女较多，从2022年邀请ROSÉ担任全球大使之后，这次润娥成为全球品牌代言人，可以预想品牌积极与年轻人接轨的决心。
日系品牌资生堂国际柜今年也找来台湾演员王净担任品牌挚友，与好莱坞女神安海瑟薇（Anne Hathaway）、日本影后长泽雅美（Nagasawa Masami）、泰国顶流男神梅塔文（Metawin）当“同事”，一起加入资生堂的大家庭，而国际柜正属于资生堂在全球都有经营的美妆系列，一直都很重视多元化族群，透过不同地域具有影响力的人， 也能更扩大、深入市场。
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