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这则“绯闻”,保甜

www.creaders.net | 2024-02-22 14:24:58  小风小浪 | 0条评论 | 查看/发表评论

贾玲不光是电影营销大师,也是女明星操盘大师。

代表作品一是张小斐,二是她自己。

两把都是逆风牌,玲姐照样手拿把掐,胡成杠上花。

打法既聪明又有人情味儿,还由此衍生出了第三个作品——张爱玲。

这是贾玲和张小斐的CP名,粉丝自发起的。

“张爱玲”不保真,但一定保甜。

横跨了两个女人的20、30、40。时间长到汪峰离了3次婚,顶流男明星关进去一大半。

一篇“张爱玲”,两个女人的励志神话,也是半本内娱流量简史。

听起来爽,实则就是不难。

因为贾玲用的策略,正是所有成功者的底层逻辑:顺着风口走。

这则“绯闻”,保甜

这则“绯闻”,保甜

贾玲部署《捧红张小斐计划》,最早可追溯到2012年。

那年劳动节,贾玲上剧组探班,庆贺张小斐终于演上了劣质神剧里的女三号,还特地发了篇微博给姐妹引流。

这则“绯闻”,保甜

几天后,贾玲又发了一篇探班见闻,情绪从欢庆变成抱不平。

原来女三号啥也不是,组里管烟火的打工人,都能出损招挤兑她,张小斐甚至被当众骂哭。

这则“绯闻”,保甜

贾玲心疼坏了,一边许愿张小斐早晚升大腕,一边规划升腕战略指导方针是:差一部戏。

这当然是戏说了,贾玲应该也没想到,这部戏还得再等快10年,由她亲自来拍。

这则“绯闻”,保甜

贾玲正好是在2012年转运的。

湖南卫视那些年提出“快乐中国”口号,开各种综艺节目先河,是当时最大的爆款制造机。

趁着政策还允许反串、讽刺、拿名人开涮,做了档《百变大咖秀》。

作为喜剧节目,策划和执行效果,跟经典老港片比也不逊色。

贾玲在《百变大咖秀》里,把自己的喜剧表演才能抖了个遍,天时地利人和,爆火都是该着的。

趁势转型,不再说相声,跟电视台打通关系,专攻综艺。

2012年,她还上了郭德纲的访谈,跟老郭半真半逗:线下演出这碗饭都叫你们德云社抢走了,我只能上电视台找饭辙了。

这则“绯闻”,保甜

这则“绯闻”,保甜

娱乐圈不被限制娱乐的时候,贾玲乘上风口,成为首批综艺咖。

张小斐还得再等等。女演员赛道不比综艺,干的人多,竞争当然也激烈得多。

她同学杨幂,在因势利导这方面,就堪称里女演员里的贾玲。

她赶上了古偶起飞的趟儿,戏里玩玩闹闹,戏外炒CP,炒闺蜜情,什么话题带流量,就炒什么。

娱乐圈不限制娱乐的年头,明星们不像现在,不假装是道德模范。

个个野心勃勃,为抢热搜,出大名,日常口无遮拦,在线发疯,把娱乐精神摊在明面上。这些以前都写过,链接我放在文末。

杨幂就是这样,借着年轻人扎堆的古偶和微博,在饭圈还没成型的时候,就玩起了饭圈,成为首批女流量。

张小斐没赶上这趟车,背着风口挥拳,怎么打都是下风局。再吃苦受罪不怕累,也是事倍功半,白耽误功夫。

好在张姐够踏实,沉得住气,没有病急乱投医,是标准的“长期主义者”。

这也为她后来过了35岁,等来中女话题风口,实现绝地反击,埋下伏笔。

这则“绯闻”,保甜

张小斐挂靠了一个国有单位,中国广播艺术团,直属广电总局。

在遍地是机会的年头,都是糊咖才想进体制求稳求保障,和现在正相反。

贾玲也在这个团里当演员。她不说相声,转去排电视台更需要的小品节目,就近找了同事张小斐当搭子。

一来二去,同事变闺蜜,闺蜜又变老板,上演了比BG情还珍稀的《苟富贵勿相忘》。

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贾玲在2016年成立大碗娱乐。

8年了,贾总始终没签第二个女演员。张小斐不是一姐,是唯一的姐。

关于当初组公司的契机,台面上说是为多出喜剧作品,本质上还是资本运作的游戏。

不是金融号,不赘述具体操作手法了,直接看当年正经媒体刊发的新闻吧:

这则“绯闻”,保甜

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互联网风口来了,带着热钱和各式金融概念,轰进娱乐圈。

我借你的名声和天然关注度,你借我操盘割韭菜,两厢情好,齐头并进,联袂空手套白狼。

这就是上一个风口,所谓流量时代,盛产烂片和烂演员。

什么大IP,独角兽,顶流,饭圈女孩,做数据……各式说法,都是在2016年落地开花的。

如今回看,本质上都是为买空卖空发明的概念而已。

贾玲又是内娱头一波入驻新风口的聪明人。

市场利好,综艺井喷,审查标准比现在宽。脱口秀、喜剧大赛等各种语言搞笑类节目,由此在2016年爆发式增长。

贾玲带着她的一姐张小斐,上了好几个类似节目。

这则“绯闻”,保甜

《欢乐喜剧人》

还共享了师父冯巩。张小斐第一次上春晚,就是冯巩带她上的。

可惜张小斐始终没红出圈,不看小品的人,基本不认识她。

贾玲刚当上贾总,去了趟《金星秀》,提到张小斐,金星还一脸懵,问她:张小斐是谁?男的女的?

张姐的大运还要再等几年才开始启动。

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等资本渐次退潮,流量明星也随之失去功能。

同时电影票房扩张到600亿关口(2018),三四线城市成为票房主力。

再配合女性话题成为互联网头号显学(2019),《你好,李焕英》就这样提上了日程。

命运的齿轮往哪边转,贾玲就立刻站到哪边。

《你好,李焕英》的50亿票房神话,从幕后资方的角度分析,依然是一场成功的操盘游戏。

还是《每日财经》的新闻:

这则“绯闻”,保甜

资本退潮的另一个必然结果,就是他们原先最趁手的工具——流量明星,一个接一个塌房。

2021是塌房大年,张小斐靠《李焕英》上桌的同时,一大帮人被踢下桌。

受某爽事件波及,北京文化,大碗娱乐最早的资方股价大跌,还被证监会处罚。

大碗娱乐立刻割席,北京文化转让股权,退出了贾总的喜剧独角兽。

这则“绯闻”,保甜

等到这次《热辣滚烫》大爆,已经是短视频当道,贾玲再次提前精准预判观众喜好的方向。

《热辣滚烫》第一次开机在2022年夏天。

从她各种减肥前后对比物料疯传,这个结果倒推,贾总比陈思诚还早2年,就开始布局电影的短视频化了。

这则“绯闻”,保甜

春节前,我还说在电影营销方面,贾玲是女版陈思诚。

过了这个春节,她已经超越陈思诚,成为这方面的头号大师。

至于那些为观众摄屏发抖音、小红书吵翻天的文青们,怎么说呢,人家电影在立项的时候,就明确把电影院跟社交媒体联动了起来。

电影变成短视频play的一环,短视频上搞二创的网友们又是电影play的一环。

片方自己都立在风口,开开心心拥抱下沉市场,从宣发到创作,全方位变革。

文青们还在那儿高举原教旨主义,抱打片方本不需要的不平,是不是有点……

算了,也不怪文青,只能怪选择太少,不看短视频式、小品式电影,就没有别的可看。

但这当然也不是贾玲的问题。

这则“绯闻”,保甜

最后说说,贾玲带飞张小斐的过程里,最大气的一步。

她没死把着张小斐不放,大大方方把她的经纪约分了出去,跟人合伙做大蛋糕,再分蛋糕。

2021年4月,张小斐刚当上50亿票房大女主不久,风头最盛的时候,宣布跟和颂传媒合作。

官方叫法是:和颂传媒商务版块战略合作艺人。

这则“绯闻”,保甜

和颂是李冰冰组局的公司,最拿手的就是时尚、商务资源。

送给张小斐的见面大礼,包括但不限于,Elle、GQ、vogue等主刊或副刊封面。

那会儿有个热搜话题叫#张小斐红气养人#,是说她在《李焕英》路演过程里,用的赞助品牌,随着票房的走高,而不断升级。

《李焕英》刚上映时,穿的是Zara。

票房过30亿后,换成了Tory Burch。

40亿了,变成了MaxMara。

升到50亿以后,已经是穿Prada的女魔头了。

也穿Fendi,戴宝格丽首饰。

这则“绯闻”,保甜

不知道借来这些穿戴,和颂传媒帮了多大忙。

但他们确实从当年4月到6月,短短两个月之间,就连续帮她宣了快10个商务,品牌档次都不低。

随便截几个:

这则“绯闻”,保甜

这则“绯闻”,保甜

这则“绯闻”,保甜

这则“绯闻”,保甜

到2023年春节,和颂传媒发的拜年海报里,已经没有张小斐,等于是宣布短期捞金关系结束。

张小斐没因为见识了花花世界,就心猿意马,投靠别家。

贾玲也没因为张小斐蹿红,就忌惮打压。

是双向奔赴的忠贞没错了。

这则“绯闻”,保甜

贾玲在2021年捧红张小斐的同时,也把自己送上了福布斯名人榜。

她在那年登上第三名,前面两个是老牌男流量易烊千玺跟王一博。

时隔3年再看,前三名里也只有她,还坚挺在这个位置。

人一辈子踩一次风口是运气。

次次都踩上,那这个人必定是有点子过人之处。

比如敏捷、灵活、提前穿透现象,洞悉本质,判断方向。

还不能懒,不能停在现成业绩里,固步自封,骄傲自满什么的。

要时刻保持自省,能看到问题,改正过来,再更新出一个更好的自己。

光是开通、不固执这点,就筛掉了多少同龄男霸总。

反正这累积的80亿票房和掉下去的100斤肉,都是贾玲应得的奖赏。

她就是那种天生该成功的人。

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