这则“绯闻”，保甜

贾玲不光是电影营销大师，也是女明星操盘大师。

代表作品一是张小斐，二是她自己。

两把都是逆风牌，玲姐照样手拿把掐，胡成杠上花。

打法既聪明又有人情味儿，还由此衍生出了第三个作品——张爱玲。

这是贾玲和张小斐的CP名，粉丝自发起的。

“张爱玲”不保真，但一定保甜。

横跨了两个女人的20、30、40。时间长到汪峰离了3次婚，顶流男明星关进去一大半。

一篇“张爱玲”，两个女人的励志神话，也是半本内娱流量简史。

听起来爽，实则就是不难。

因为贾玲用的策略，正是所有成功者的底层逻辑：顺着风口走。

贾玲部署《捧红张小斐计划》，最早可追溯到2012年。

那年劳动节，贾玲上剧组探班，庆贺张小斐终于演上了劣质神剧里的女三号，还特地发了篇微博给姐妹引流。

几天后，贾玲又发了一篇探班见闻，情绪从欢庆变成抱不平。

原来女三号啥也不是，组里管烟火的打工人，都能出损招挤兑她，张小斐甚至被当众骂哭。

贾玲心疼坏了，一边许愿张小斐早晚升大腕，一边规划升腕战略指导方针是：差一部戏。

这当然是戏说了，贾玲应该也没想到，这部戏还得再等快10年，由她亲自来拍。

贾玲正好是在2012年转运的。

湖南卫视那些年提出“快乐中国”口号，开各种综艺节目先河，是当时最大的爆款制造机。

趁着政策还允许反串、讽刺、拿名人开涮，做了档《百变大咖秀》。

作为喜剧节目，策划和执行效果，跟经典老港片比也不逊色。

贾玲在《百变大咖秀》里，把自己的喜剧表演才能抖了个遍，天时地利人和，爆火都是该着的。

趁势转型，不再说相声，跟电视台打通关系，专攻综艺。

2012年，她还上了郭德纲的访谈，跟老郭半真半逗：线下演出这碗饭都叫你们德云社抢走了，我只能上电视台找饭辙了。

娱乐圈不被限制娱乐的时候，贾玲乘上风口，成为首批综艺咖。

张小斐还得再等等。女演员赛道不比综艺，干的人多，竞争当然也激烈得多。

她同学杨幂，在因势利导这方面，就堪称里女演员里的贾玲。

她赶上了古偶起飞的趟儿，戏里玩玩闹闹，戏外炒CP，炒闺蜜情，什么话题带流量，就炒什么。

娱乐圈不限制娱乐的年头，明星们不像现在，不假装是道德模范。

个个野心勃勃，为抢热搜，出大名，日常口无遮拦，在线发疯，把娱乐精神摊在明面上。这些以前都写过，链接我放在文末。

杨幂就是这样，借着年轻人扎堆的古偶和微博，在饭圈还没成型的时候，就玩起了饭圈，成为首批女流量。

张小斐没赶上这趟车，背着风口挥拳，怎么打都是下风局。再吃苦受罪不怕累，也是事倍功半，白耽误功夫。

好在张姐够踏实，沉得住气，没有病急乱投医，是标准的“长期主义者”。

这也为她后来过了35岁，等来中女话题风口，实现绝地反击，埋下伏笔。

张小斐挂靠了一个国有单位，中国广播艺术团，直属广电总局。

在遍地是机会的年头，都是糊咖才想进体制求稳求保障，和现在正相反。

贾玲也在这个团里当演员。她不说相声，转去排电视台更需要的小品节目，就近找了同事张小斐当搭子。

一来二去，同事变闺蜜，闺蜜又变老板，上演了比BG情还珍稀的《苟富贵勿相忘》。

贾玲在2016年成立大碗娱乐。

8年了，贾总始终没签第二个女演员。张小斐不是一姐，是唯一的姐。

关于当初组公司的契机，台面上说是为多出喜剧作品，本质上还是资本运作的游戏。

不是金融号，不赘述具体操作手法了，直接看当年正经媒体刊发的新闻吧：

互联网风口来了，带着热钱和各式金融概念，轰进娱乐圈。

我借你的名声和天然关注度，你借我操盘割韭菜，两厢情好，齐头并进，联袂空手套白狼。

这就是上一个风口，所谓流量时代，盛产烂片和烂演员。

什么大IP，独角兽，顶流，饭圈女孩，做数据……各式说法，都是在2016年落地开花的。

如今回看，本质上都是为买空卖空发明的概念而已。

贾玲又是内娱头一波入驻新风口的聪明人。

市场利好，综艺井喷，审查标准比现在宽。脱口秀、喜剧大赛等各种语言搞笑类节目，由此在2016年爆发式增长。

贾玲带着她的一姐张小斐，上了好几个类似节目。

《欢乐喜剧人》

还共享了师父冯巩。张小斐第一次上春晚，就是冯巩带她上的。

可惜张小斐始终没红出圈，不看小品的人，基本不认识她。

贾玲刚当上贾总，去了趟《金星秀》，提到张小斐，金星还一脸懵，问她：张小斐是谁？男的女的？

张姐的大运还要再等几年才开始启动。

等资本渐次退潮，流量明星也随之失去功能。

同时电影票房扩张到600亿关口（2018），三四线城市成为票房主力。

再配合女性话题成为互联网头号显学（2019），《你好，李焕英》就这样提上了日程。

命运的齿轮往哪边转，贾玲就立刻站到哪边。

《你好，李焕英》的50亿票房神话，从幕后资方的角度分析，依然是一场成功的操盘游戏。

还是《每日财经》的新闻：

资本退潮的另一个必然结果，就是他们原先最趁手的工具——流量明星，一个接一个塌房。

2021是塌房大年，张小斐靠《李焕英》上桌的同时，一大帮人被踢下桌。

受某爽事件波及，北京文化，大碗娱乐最早的资方股价大跌，还被证监会处罚。

大碗娱乐立刻割席，北京文化转让股权，退出了贾总的喜剧独角兽。

等到这次《热辣滚烫》大爆，已经是短视频当道，贾玲再次提前精准预判观众喜好的方向。

《热辣滚烫》第一次开机在2022年夏天。

从她各种减肥前后对比物料疯传，这个结果倒推，贾总比陈思诚还早2年，就开始布局电影的短视频化了。

春节前，我还说在电影营销方面，贾玲是女版陈思诚。

过了这个春节，她已经超越陈思诚，成为这方面的头号大师。

至于那些为观众摄屏发抖音、小红书吵翻天的文青们，怎么说呢，人家电影在立项的时候，就明确把电影院跟社交媒体联动了起来。

电影变成短视频play的一环，短视频上搞二创的网友们又是电影play的一环。

片方自己都立在风口，开开心心拥抱下沉市场，从宣发到创作，全方位变革。

文青们还在那儿高举原教旨主义，抱打片方本不需要的不平，是不是有点……

算了，也不怪文青，只能怪选择太少，不看短视频式、小品式电影，就没有别的可看。

但这当然也不是贾玲的问题。

最后说说，贾玲带飞张小斐的过程里，最大气的一步。

她没死把着张小斐不放，大大方方把她的经纪约分了出去，跟人合伙做大蛋糕，再分蛋糕。

2021年4月，张小斐刚当上50亿票房大女主不久，风头最盛的时候，宣布跟和颂传媒合作。

官方叫法是：和颂传媒商务版块战略合作艺人。

和颂是李冰冰组局的公司，最拿手的就是时尚、商务资源。

送给张小斐的见面大礼，包括但不限于，Elle、GQ、vogue等主刊或副刊封面。

那会儿有个热搜话题叫#张小斐红气养人#，是说她在《李焕英》路演过程里，用的赞助品牌，随着票房的走高，而不断升级。

《李焕英》刚上映时，穿的是Zara。

票房过30亿后，换成了Tory Burch。

40亿了，变成了MaxMara。

升到50亿以后，已经是穿Prada的女魔头了。

也穿Fendi，戴宝格丽首饰。

不知道借来这些穿戴，和颂传媒帮了多大忙。

但他们确实从当年4月到6月，短短两个月之间，就连续帮她宣了快10个商务，品牌档次都不低。

随便截几个：

到2023年春节，和颂传媒发的拜年海报里，已经没有张小斐，等于是宣布短期捞金关系结束。

张小斐没因为见识了花花世界，就心猿意马，投靠别家。

贾玲也没因为张小斐蹿红，就忌惮打压。

是双向奔赴的忠贞没错了。

贾玲在2021年捧红张小斐的同时，也把自己送上了福布斯名人榜。

她在那年登上第三名，前面两个是老牌男流量易烊千玺跟王一博。

时隔3年再看，前三名里也只有她，还坚挺在这个位置。

人一辈子踩一次风口是运气。

次次都踩上，那这个人必定是有点子过人之处。

比如敏捷、灵活、提前穿透现象，洞悉本质，判断方向。

还不能懒，不能停在现成业绩里，固步自封，骄傲自满什么的。

要时刻保持自省，能看到问题，改正过来，再更新出一个更好的自己。

光是开通、不固执这点，就筛掉了多少同龄男霸总。

反正这累积的80亿票房和掉下去的100斤肉，都是贾玲应得的奖赏。

她就是那种天生该成功的人。