为何好莱坞大片在中国不再吃香

《海王》续集上个月在中国上映前，华纳兄弟曾竭尽全力想要延续前一部影片的成功。

这家好莱坞电影公司在抖音放出了大量电影片段、幕后花絮，以及一段哈尔滨冰雕节上“海王”冰雕的视频。华纳出动了该系列片的明星杰森·莫玛和导演温子仁到中国巡回宣传，这种宣传方式自新冠病毒暴发后就没有了。莫玛说，中国人对《海王》的喜爱是这部续集早于美国两天在中国上映的原因。

“中国人喜欢这部电影让我很自豪，所以我们要把它带来，中国观众可以最早看到它，”他在接受中国官方电视台央视电影频道采访时说。

这些宣传攻势并未奏效。

《海王》的制片商并非唯一一家在中国市场失意的电影公司。

尽管《碟中谍》、《速度与激情》、《蜘蛛侠》电影系列都在2023年推出了备受期待的续集，但没有一部美国电影进了中国年度票房的前十名。

据自2011年以来一直跟踪票房收入的中国娱乐数据提供商猫眼的统计，好莱坞去年最卖座的两部影片《奥本海默》和《芭比》都没有进入中国票房的前30名。这之前，好莱坞被排除在中国电影票房前十之外是在2020年，也就是新冠病毒大流行期间。

对好莱坞大片趋之若鹜的中国电影观众正在逐渐消失。到目前为止，中国是美国以外最大的电影市场，随着电影业困难重重，中国市场也是美国电影公司实现增长和盈利的倚重之地。

“一部好莱坞大片在中国赚到数亿美元的日子已经一去不复返，”南加州大学研究中国政治和电影业的教授骆思典(Stanley Rosen)说。

中国电影业正在产出更多引起国内观众共鸣的优质电影。中国去年的两部热门影片凸显了国内影片的多样性：一部是对白丰富的悬疑惊悚片《满江红》，另一部是带有特效的科幻大片《流浪地球2》。

在与美国关系日益紧张的背景下，中国政府推进了传播文化影响力的雄心，支持本土的制片商创作与执政的中共保持一致的电影。

近年来，中国一些票房收入最高的电影渲染的主题都是一个更强大、更自信的中国。有史以来最卖座的中国电影是 2021年上映的《长津湖》，该片讲述的是中国志愿军在朝鲜战争中克服重重困难击败美国的故事。还有2017年上映的民族主义动作片《战狼2》，片中类似杰森·伯恩的中国主角与美国雇佣兵展开较量。

上海电影家协会副主席石川表示，许多美国电影公司曾将中国视为一个总能赚到钱的市场。但现在情况不复如此。谨慎的中国消费者在减少支出，中国的票房收入尚未恢复到疫情前的水平。

“现在我明确告诉美国片商，这种心态现在已经走不通了，”石川说。“你必须要对中国的市场、中国的观众、中国的流行文化有一个深入研究才行。”

好莱坞对中国市场的热情可以追溯到多年前。1994年上映的《亡命天涯》是第一部引进的美国大片。一年后，中国开始每年允许10部外国电影在国内上映。2012年，排在中国票房前十名的电影中有七部是美国制作的。那时，美国国内的影院上座率已开始了一个持续几十年的缓慢下降趋势。DVD销量惨淡。流媒体还处于起步阶段。

渴望增长的好莱坞电影公司把快速扩张的中国市场视为解决方案。拜登担任副总统时曾帮助好莱坞赢得更多进入中国影院的机会，当时，中国正在以极快的速度建新影院。中国提高了允许进入中国的美国电影数量，从每年20部增加到34部。中国同意让美方获得获准在华上映的电影票房的25%，该比例以前是13%左右。

由于盈利对大多数电影都是难事，因此来自中国的额外收入很重要。好莱坞的电影公司开始为吸引中国购票者改变电影内容：更多以视觉效果为主的壮观场面，更少以对话为主的戏剧和喜剧情节。

美国电影公司为安抚中国的审查机构而曲意逢迎，提前留意他们已知的中方红线。一个曾被广泛报道的例子是，在1986年的《壮志凌云》中，汤姆·克鲁斯的飞行员夹克上有日本和中华民国国旗，在派拉蒙影业2019年所拍续集的预告片中，这些国旗被有相同颜色的模糊补丁取代了。在2022年发行的《壮志凌云：特立独行》中，这些国旗再次出现。

但在中美贸易和外交紧张关系进一步恶化后，好莱坞陷入两难境地。电影公司向中国屈服的做法已受到越来越严格的审视，尤其是在2020年，一个监督组织发表的严厉批评好莱坞的报告引起了美国两党政客的注意。

电影公司高管们去年已作出决定，至少从目前来看，中国对美国电影的需求已发生如此之大的变化，以至于必须重新调整电影制作的预算。必须把更少的资金花在制作大片续集上，因为已不能再指望中国提供以前那种水平的收入，尽管中国电影院银幕的数量在过去十年翻了两番。

2014年，《变形金刚4：绝迹重生》曾以2.8亿美元的收入位居中国票房榜首。去年，该系列的最新一部《变形金刚：超能勇士崛起》的收入约为2014年那部的三分之一，在中国的票房收入中排名第24。

部分问题是，而中国老百姓爱看抖音，而好莱坞在这个平台上宣传电影的速度不够快。

位于北京的海外电影销售公司视幻文化负责人赵晋说，好莱坞电影公司不愿意在电影上映前在社交媒体上透露情节和关键场景，但在中国这样做对于吸引观众的兴趣至关重要 。

“好莱坞大片还没有完全跟得上中国的营销，”赵晋说。

好莱坞去年发行的许多大片，包括《变形金刚》续集、最新的《碟中谍》、《奥本海默》和《芭比》，都没有自己的官方抖音账号。

现年27岁的汉娜·李（音）在北京一家科技公司工作。她说，她以前只看外国电影，但最近变了。她说，她去年最喜欢的电影是《流浪地球2》，该片讲述的是世界如何团结起来拯救地球免遭太阳吞噬的故事。李女士说，影片宣扬的一种集体主义是她在好莱坞电影中很少看到的，这应该给美国制片商们发出一个信号。

“你如果想要中国大陆这块流量，又不是很想放下自己的身段去看大陆人到底喜欢什么，那被大陆淘汰是很自然的事情，”李女士说。“好莱坞电影再也没有办法带给大陆的观众新鲜感了。”