2021 年，明星直播翻车的新故事，从郑爽开始，但明星直播的繁华胜景，恐怕即将终结。
1 月 13 日，借着向金晨道歉又秒删的热度，郑爽走进了快手直播间。在这场长达 7 小时 57
分钟的直播里，郑爽全程自说自话、眼神飘忽不定，频频做出奇葩举动，在放飞自我的路上越走越远。
明星直播的风吹了整整一年，各大直播间里星光熠熠，翻车事故更是屡见不鲜。
互联网上，有人认为郑爽拿了钱就该认真办事，别再装疯卖傻；也有人觉得，一个愿打一个愿挨，谁让这些商家非要请这种流量明星。
明星直播风生水起
12 月 26 日的《脱口秀反跨年》上，杨幂透露，停工期间，她时常给娱乐圈的好朋友们打电话，
最近忙啥呢？你也没什么事儿，那我就放心了。
受疫情影响，2020 年上半年，剧组停工、综艺延缓， 空降直播间 成了 失业 明星再就业的不二选择。
2020 年 4 月 28
日，杨幂做客李佳琦直播间。在她之前，出现在李佳琦直播间的是分别是产后复出不久的刘诗诗和凭借《下一站是幸福》霸屏的宋茜。
赚取佣金、带动销量的同时还能霸占热搜，李佳琦和薇娅的直播间成了明星的必争之地。
而以刘涛为代表的一大批明星则选择亲自下场，在各大电商平台做起了明星主播。
2020 年 5 月 9 日，刘涛（花名：刘一刀）入职阿里担任聚划算优选官。5 月 14 日，刘涛在淘宝直播带货首秀，累计观看人次
2100 万，直播交易额超过了 1.48 亿。5 月 16 日，陈赫抖音直播首秀，累计观看人次 5095 万，创造了 6923.85
万的销售额。6 月 10 日，张庭创下了销售额 2.56 亿的明星直播带货最高纪录。
紧随其后，郑爽、汪涵、王祖蓝、王耀庆、叶一茜、胡可、杨坤等越来越多的明星加入了明星主播的行列。据媒体报道，仅 618 期间，就有
300 位明星在淘宝带货。
然而，明星直播带货风生水起的 B 面，是频频发生的翻车事故。
戳破明星直播泡沫
2020 年 7 月，21Tech 发表的一篇文章 《戳破 明星直播泡沫 ：90 万人观看成交不到 10 单，谁在 裸泳
？》点燃了舆论场。 我们和小沈阳合作了一场直播，卖一款白酒。当晚下单 20 多单，第二天一看退货 16 单。
现在请明星直播，简直就是被诈骗。 商家向媒体的抱怨戳破了明星直播带货的泡沫。
据 ZAKER 新闻不完全统计，仅 2020 年下半年，媒体曝光的明星直播翻车事故就有 11 起。
新媒体商业服务商面朝科技发布的《618
淘宝直播明星直播带货盘点》报告也从侧面印证了明星直播的虚假繁荣。报告显示，618
期间，除刘涛和汪涵两位天猫头部主播以外，其他淘宝明星主播场均销售额均不足 500 万。
2020 年 11 月，中消协在《 双 11 消费维权舆情分析报告》中严辞批评 明星直播圈粉热、刷单售假频翻车 的乱象。
报告指出，观看人数吹牛、销售数据 注水 等 影响力
指标的造假，已经形成一条产业链。恶意刷单、花式踢馆、虚假举报等同业竞争也污染了直播生态。
针对这些乱象，市场监管总局、网信办、广电总局等部门接连出台指导意见和管理规定，尚玮股份对罗永浩运营母公司星空野望的收购案也因此被叫停。
这意味着经过了早期的野蛮生长，直播电商正在进入监管时代，明而星直播带货的繁华胜景恐怕也即将终结。
李佳琦的直播间里，近期的助力嘉宾成了颜如晶、辣目洋子、乃万等综艺节目里走出的红人，已经很久没有 85 花这样的顶流明星出现。
正如淘宝内容电商事业部总经理玄德所说：直播电商的本质是电商，不是直播。
郑爽的直播翻车事故也再次证明了一个量不等于销量。壁虎看看数据显示，郑爽参与的这场 中国黄金专场 直播最高在线人数 2.8 万，在线 /
粉丝比低至 1.30 ，销售额仅 311.10 万元，远不及快手头部主播瑜大公子当日 7854.36 万元的销售额。
新的一年，品牌需要思考明星直播的效果是引流还是带货，明星也要明确自己在直播间里的角色是主播还是嘉宾。彼此之间少点套路，多点真诚，被让带货变成
带雷 。
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