为什么电影里的反派都不用 iPhone

　　《利刃出鞘》是去年一部口碑不错的的悬疑推理电影，就像豆瓣一条热评说的，"《罗生门》般的众说纷纭、层出不穷的反转已经足够精彩，更精彩的是对人性的揭露入木三分。"

　　近日莱恩·约翰逊在接受 《名利场》（Vanity Fair）采访时表示，苹果不允许电影中的坏人的使用 iPhone。

　　苹果允许在电影中使用 iPhone，但是如果你在看一部悬疑电影这就很关键了——坏人在镜头里不能使用 iPhone。

　　在采访过程中，莱恩·约翰逊还有点犹豫是否要公开这个信息。他表示如果观众知道这个"潜规则"，电影中的好人和坏人可能就一目了然了，这将破坏悬疑电影的神秘感，相当于提前剧透了。

　　如果带着莱恩·约翰逊这个说法来回顾《利刃出鞘》这部电影，很快就能破案了。电影里几乎家中的每个人都有杀害富豪小说家哈兰·斯隆的嫌疑，电影的剧情就是不断通过推理排除凶手，然而如果你仔细观察，就会发现手持 Phone 的都不是凶手。

　　"每一个电影中有神秘反派的制片人现在应该都想立刻杀了我。"莱恩·约翰逊打趣道。

　　莱恩·约翰逊说的是真的吗？《利刃出鞘》这部电影会不会只是一个特例呢？很多影视作品告诉我们，这可能并非偶然。

　　在十几年前美剧《24 小时》热播时，就有人发现了类似的规律。在这部美剧里，以 CIA 特工为代表的正派清一色使用 Mac，而恐怖分子等反派用的则是运行 Windows 的 PC。

　　不过倒是有一位叫法莱尔的特工中途换掉了苹果电脑，转而使用戴尔电脑。你可能已经猜到了，没错，这个法莱尔是个内奸！

　　而在 1998 年的电影《电子情书》里，汤姆•汉克斯虽然不算是反派，但一开始却是以企图搞垮独立书店，来垄断市场的连锁书店老板形象出现的，他用的是 IBM 的 ThinkPad。

　　女主角凯瑟琳则经营着一家有 40 年历史的温馨小书店，这样温柔善良的女主，当然要用 Mac 了，据统计苹果产品在这部电影出现总时长为 3 分 58 秒。

　　在另一部更多人熟知的电影《律政俏佳人》里就更明显了，美貌与智慧并重的女主角使用的是苹果的橙色 iBook，与周围的黑色 PC 形成鲜明，暗示使用 PC 的是古板的书呆子。

　　据 MacRumors 的消息，苹果对品牌露出有着严格的管理规定，比如在苹果商标和版权使用准则中有这样一条，只能以"最佳的方式，正面的行为和语境来展现苹果产品和苹果公司"

　　虽然苹果没有回应这则消息，不过去年也有消息称苹果的原创影视作品之所以一再推迟，是因为高层过度干预内容制作，要求影视作品走合家欢路线，常常对剧情提出修改建议，库克最常说的一句话就是：

　　《华尔街日报》一篇文章也指出，库克已经为旗下的原创节目定下基调，拒绝涉及性、暴力、和政治相关的内容，以免玷污苹果的品牌形象。苹果高管甚至会过问片中的 iPhone 和 Mac 会以什么方式呈现。

　　福克斯电视节目主管 Preston Beckman 称，对于 Netflix 来说唯一的风险就是用户不订阅，而苹果作为一家消费电子公司，如果其制作的影视内容引起反感，用户可能会用不购买苹果手机和电脑的行为来抵制苹果。

　　这样的担心其实不无道理，英国营销公司 Seesaw Media 主管 Darryl Collis 表示，很多品牌都有针对产品在影视作品中如何呈现的相关规定，他们都不想让品牌跟负面的角色和行为联系在一起。

　　实际上，苹果也不是唯一一个限制旗下产品在影视作品中展示的公司。在曾获得奥斯卡最佳影片的《贫民窟的百万富翁》中有这样一个场景，犯罪分子用可乐来拐骗儿童，那两瓶本来是可口可乐，但在可口可乐的抗议下，最后不得不将品牌 logo 遮住 。

　　通过影视作品塑造品牌形象，一直是苹果的强项

　　正如上文所说，所有品牌都希望自己的产品以积极的一面展现在公众面前。那问题来了，凭什么苹果产品就能不被反派使用，难道其他产品就这么卑微吗？

　　当然不是，这背后其实也是苹果的品牌营销策略。早在 2012 年，苹果首席营销官菲尔·席勒（Phil Schiller）就曾透露，苹果有专门的团队与好莱坞接洽，让苹果产品在影视作品中露出，而且还是以免费的方式。

　　据统计，光是在 2011 年，苹果产品在电视节目中出镜率达到 891 次。在 40% 的高票房电影中，都能看 i 系产品的身影。至于为什么这么多影视作品都愿意免费露出苹果产品，就和苹果多年来塑造的品牌形象有很大关系了。

　　不夸张的说，苹果可能是地球最会拍广告的科技公司。而很多经典的苹果广告往往是通过讽刺竞争对手，来树立自己特立独行的形象。

　　其中最著名的莫过于《1984》，广告里，屏幕中一个表情木讷的大脑袋不厌其烦地给台下呆坐的人们"洗脑"，当老大哥在屏幕上宣布"我们必胜！"，突然一个身穿白色背心红色短裤的女人闯入，将手中的大铁锤掷向大屏幕。屏幕炸裂，随后出现一段字幕：

　　1 月 24 日，苹果电脑公司将推出麦金塔电脑。你将明白为什么 1984 不会变成《1984》。

　　在这支广告里， IBM 被比作思想老旧和操纵人们生活的"老大哥"，而苹果则是敢于挑战权威的反叛者，将会从"老大哥"手中的拯救人类。

　　后来苹果推出了把 Windows 电脑"黑"得体无完肤的"Get a Mac"系列广告，PC 被塑造成西装革履、大腹便便的中年油腻男人，而 Mac 则是年轻时尚的帅小伙，以此来突显 Mac 的优势。

　　这一系列广告，再加上乔布斯桀骜不驯的嬉皮士形象，给苹果产品也披上了一层叛逆和个性的色彩，逐渐将苹果塑造成反对强权和庸俗的符号。

　　哈佛大学心理学家 Michael Maccoby 指出，乔布斯的叛逆和苹果对大公司攻击，孕育了用户对苹果宗教般的喜爱，甚至出现了所谓的"拜苹果教"。意大利知名学者翁贝托·埃科（Umberto Eco）也曾把苹果比作宗教：

　　苹果是天主教教堂；苹果有一个创世传说、一位强有力的领导、两个恶魔般的对手、各种仪式和众多渴望说服他人皈依的追随者。

　　对乔布斯的个人崇拜构成了"苹果教"的重要部分，正如基督教有个万能的耶稣一样：他被放逐，又在 1997 年"复活"，他的演讲和产品发布会则无异于布道的宗教仪式。

　　这样的品牌形象不仅让越来越多用户为苹果"充值信仰"，也形成了一个大众认可的正面形象。这也在一定程度上促进了苹果在影视作品中的频繁出现，以致于甚至有厂商花钱也不能让制片方在电影中使用自己的手机。

　　三星和索尼都曾试图花费 500 美元在《007：幽灵党》中植入自家的手机，三星甚至还愿意额外投资 5000 万美元给电影做宣发，但片方还是拒绝了他们的请求，因为他们认为"这有可能损害到詹姆斯-邦德的固有形象"

　　哥伦比亚影业全球商业关系和运营总裁 Andrew Gumpert 透露，导演 Sam Mendes 和饰演 007 的 Daniel Craig 对于索尼和三星是否能为电影带来创造性元素表示怀疑，最终 007 用的当然是 iPhone 了，电影上映前制作团队还到 Apple Store 分享了幕后故事。

　　从今天开始，在观影时不妨试着观察一下，说不定就能找到那些潜伏在对方的阵营的"卧底"。等等，《名侦探柯南》里将新一变成小孩的黑衣人琴酒，用的不就是 iPhone 4S 吗？