乘着600亿元票房的东风，2019年元旦档的“厮杀”终于上演了。
无论是“鬼吹灯”的《云南虫谷》，还是抖音超强营销、“一吻跨年”做足了噱头的《地球最后的夜晚》，或是葛优的《断片之险途夺宝》，乍一看，似乎都还不错，但万万没想到，这3部看似极具竞争力的影片，却没能带来“开门红”。
特别是《地球最后的夜晚》，虽预售就过亿元，刷新了文艺片预售的新纪录，但错位营销却带来极大争议，让观众落差很大，在上映一两天内其票房就大幅坍缩。
数据显示，上述3部影片的豆瓣评分平均为4.3分。唯一能带来些许安慰的大概要数《来电狂响》了，这部2018年12月28日上映的影片，虽然2019年第一天排片占比最高，但豆瓣评分却刚刚擦过及格线。
票房砸了 3部重量级影片两部已“沦陷”
截至2019年1月1日17时，元旦档（2018年12月29日~2019年1月1日）累计票房仅10.5亿元，远不及2018年元旦档15亿元的票房成绩。
记者统计发现，2018年元旦期间（2017年12月29日~2018年1月1日）共上映10部影片，其中最具竞争力的有4部，分别为《前任3》《解忧杂货铺》《妖铃铃》《二代妖精》，《前任3》更是异军突起斩获近20亿元票房。相比之下，2019年元旦档（2018年12月29日~2019年1月1日）共上映8部影片，在具有竞争力的3部影片中，无论从口碑还是票房上看，《云南虫谷》《断片之险图夺宝》均已经“沦陷”。
3天前（2018年12月29日），带着“鬼吹灯”光环的《云南虫谷》率先展开市场“厮杀”，很不幸，它也是最先被骂的。在网友眼中，这是一部故事不及格、演员不及格、特效不及格、让人“绝望”的影片。而且，从影片计划来看，该系列题材打算被拍成三部曲，此次推出的《云南虫谷》是其中第二部，却最先上映，这就导致影片本身在故事衔接上就存在一定的尴尬。
截至2019年1月2日13时，猫眼专业版数据显示，《云南虫谷》上映4天累计票房仅1.25亿元，最终预测票房仅1.63亿元。《云南虫谷》背后的出品方为梦想者电影、华谊兄弟、华谊兄弟发行3家公司。而且，早在2018年“上影节”期间，该影片就出现在2018~2019年华谊兄弟“H计划”第六季片单中。但作为华谊兄弟参与的2018年最后一部电影，《云南虫谷》就这样以3.5分的成绩画上了“句号”，没能复制2017年底《芳华》《前任3》的奇迹。
相比《云南虫谷》，由葛优领衔主演的《断片之险图夺宝》简直是“完全不在状态”，2.7分的评分、不足5000万元的票房，除了惨，真的没啥可说的。即使是带来“小惊喜”的《来电狂响》，上映5天票房也才刚过3亿元。
口碑也砸了《地球最后的夜晚》票房坍缩
如果说《云南虫谷》最先被骂，那么《地球最后的夜晚》的命运则更像经历过山车。
毕赣的成名作是超级小成本文艺片《路边野餐》，上映后获得了不错的声誉。因此当同样由毕赣导演，而投资更豪华的文艺片《地球最后的夜晚》宣布定档之际，就受到不小的期待。
公开资料显示，《地球最后的夜晚》投资达5000万元，是《路边野餐》的数十倍，影片出品方为华策、腾讯、猫眼、优酷等一线影视公司，主演更是有着“票房粉丝号召力”的汤唯。
尤为值得注意的是，相比以往文艺片的宣发，这部披着浪漫情怀外衣的影片，借助2018年火爆的短视频，在“一吻跨年”的营销噱头下，的确让大批观众找到了影院久违的仪式感。
据悉，在抖音上，《地球最后的夜晚》相关话题的累计阅读量近2亿。该片在上映前更是达到了预售票房过亿元的成绩，不仅刷新了文艺片的预售纪录，而且在整个中国电影市场预售票房榜单上也位居前列。影片于2018年12月30日0点开场上映，在上映13小时后，票房就已经突破了2亿元，首日票房高达2.59亿元。
事实上，记者注意到豆瓣上有不少吐槽的评论，比如，“我已经等不及看到无数对情侣在跨年夜观看毕赣导演的这部跨年爱情电影，然后一脸懵逼走出电影院”“地球上最装逼的夜晚”“老百姓真苦，自己掏钱买票看电影，看睡着了还要被文艺青年骑在头上骂：这种梦不是你们抖音用户看的。”
不到1天，《地球最后的夜晚》就从高峰跌落到谷底。不仅排片占比从上映当天（2018年12月31日）的34.1%下降到2019年1月2日的14.5%，口碑、票房更是断崖式下跌。截至2019年1月1日13时，《地球最后的夜晚》猫眼评分仅3.4分，累计票房2.7亿元，猫眼专业版给出的预测票房近2.91亿元。
对此，一位资深电影营销人士曾表示：“以前还能忽悠3天，现在连半天都不行了。”
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