范冰冰凉了 代言的奢侈品被高圆圆取代

　　周日，顶级奢侈品珠宝品牌戴比尔斯在西安skp开设了全新精品店。好奇心很重的网友发现，出席剪彩仪式的竟然不是该品牌的广告代言人范冰冰，而是品牌的挚友高圆圆。按理来说，全新精品店开幕，剪彩的明星应该是最重量级的该品牌广告代言人，也就是范冰冰。

　　范冰冰没有现身，反而是高圆圆出席剪彩仪式，所以就有了网友如下的提问：

　　范冰冰被高圆圆代替了吗?这么快就换人了吗?

　　面对这样“棘手”的问题，官宣显然是不会回应的。无论说“是”还是“不是”，可能都会招致热议，从而为品牌带来不好的影响。

　　不过，尽管品牌没有正面回应网友的提问，但其实已经回答了问题。

　　但由于形势需要，无论范冰冰还是戴比尔斯，都选择了低调，所以范冰冰没有现身。这应该是在私底下和范冰冰已经沟通好的。而且，范冰冰不参加剪彩，在这个特殊的时候，对范冰冰以及品牌方，都是一种保护。

　　去年，范冰冰被宣布成为戴比尔斯的全球广告代言人后，那是何等的光鲜亮丽。微博上各种帖子，各种盛赞。而且，当时范冰冰代言戴比尔斯，也是国内明星代言的珠宝品牌中等级最高的广告代言人(而非形象大使，国内有些女星只不过是某些品牌珠宝、腕饰的形象大使，而非广告代言人)。范冰冰方面当时的宣传也是非常的凶猛。

　　今年戛纳电影节，范冰冰戴着该品牌的饰品走红毯，又是一波盛赞。可是，戛纳红毯回来不久，就爆发了《手机2》事件，范冰冰也一次次被推上了风口浪尖。为此，戴比尔斯不得不相应地采取了非常低调的措施。

　　梳理戴比尔斯的官方微博不难发现，微博中最近一次出现范冰冰的视频、图片，还是在5月15号。之后，在戴比尔斯的宣传中，再也没出现过范冰冰的身影。不难看出，戴比尔斯已经将范冰冰“隐藏”了起来。

　　尽管范冰冰这件事还没有最终的调查结果，还没有水落石出，但戴比尔斯主动避嫌，选择低调也是上上之选。事实上，这一个多月里，范冰冰本人也非常低调。估计都在坐等官方的调查结果吧。

　　从5月15日到现在，戴比尔斯的官方微博上，不再有范冰冰的形象，反倒是赵薇、佘诗曼先后出现过，因为她们戴着戴比尔斯的珠宝出席了活动。再然后就是高圆圆，作为品牌的挚友参加了新店的揭幕仪式。

　　遇到广告代言的明星出问题了，品牌方该怎么办?

　　如果问题属实，品牌方一般会立刻撤掉该明星的广告代言，包括广告代言的写真画册也都会撤掉或删除。如果问题只是传言，还在调查之中，品牌方一般会低调行事，见机行事。比如当年汤唯刚刚近千万签约旁氏，结果就被封杀，广告立马被撤被删除。

　　再比如章子怡的泼墨门，当时的欧米茄对章子怡是真的很好。一直没有取消章子怡的代言人资格。直到几年之后还找章子怡拍摄了新的广告写真。但去年开始，欧米茄在中国内地开始启用全新的广告代言人刘诗诗，章子怡已经不再是欧米茄名人大使团的成员了。