冯小刚执导马年春晚，本用“好听、好看、好玩”的口号吊足了观众和影迷的胃口，如今四审已完，首次联排将至，但距离央视春晚只剩半个月时间，仍未爆出什么大咖、猛料，倒是一些常规八卦又来了。官方表态今年春晚依旧“零植入”，除了零点报时冠名外，全程绿色无广告；近距离围观过春晚审查的记者表示节目亮点不多，冯小刚的幽默和讽刺味道也没怎么见着。
日前有媒体报道，马年春晚将延续2011年以来的春晚传统，连续第4年“零植入”，仅在播出前有“金马贺岁春晚贴片套”和公益广告，零点报时有广告冠名。4年“零广告”让央视春晚少了20多亿收入，回想起 “广告中插播节目”而狂揽6.5亿广告收入的虎年春晚，作为植入广告专家的冯导不知是否会生出几分技痒难耐的委屈。
拒绝广告植入，但并不意味着马年春晚拒绝了商业营销。因为2014年央视春晚将首次尝试以台网联动形式与观众互动，观众可以在收看晚会时扫描直播画面上的二维码参与讨论，并登录微博与明星互动。同时，4个小时直播中还设置了“红包专场”，届时央视春晚“让红包飞”的多家联合赞助商将一面撒红包，一面得名声。有人评价：“春晚零植入，网络送红包，群众参与，企业买单。”明面上没有广告植入，实际上开启了广告营销多赢的新时代。
节目四审亮点少
春晚会好看吗？
冯小刚接手春晚时，曾给2014年春晚定下“真诚、温暖、振奋、好玩”的基调，没人指望他真能让春晚焕然一新，但观众多少抱着冯导的这场“夜宴”与众不同的念头。节俭令一下，“明星开会”的美好愿望落了空；6位主持一公布，有5位还是老面孔；渐渐地，观众的期待淡了。更有近距离观看过节目审核的记者称失望，“没有巨星，新人扛鼎，语言类节目尺度也跟往年没太大变化”。
这名同行认为，想看到“冯氏高大上春晚”的观众恐怕希望会落空，晚会分为春、夏、秋、冬四个主题，但没见着什么电影元素。而且由于《我要上春晚》、《直通春晚》选送的节目比往年多，语言类节目退隐的老将如宋丹丹、黄宏、陈佩斯等并不因导演换人就重出江湖，令这台晚会充满了“国家级大型汇报演出”的意味，“目前看有点失望，等联排吧。冯导这场订制春晚，千万不要没成全央视，只把自己恶心到了”。 记者赵宇
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