张艺谋“改嫁”分析:从作坊到手握股票期权

　　2013年5月28日下午，乐视影业CEO张昭宣布张艺谋成为乐视影业签约导演，并担任公司艺术总监。在坊间传了一年多的张艺谋新去向就这样拨云见日，尘埃落定。

　　当日，身穿粉色T恤的张艺谋发表了简短演讲，一派走出前任阴影全力move on的神清气爽，并用一句“结束了长期无序和不规范的合作模式”回敬张伟平，看似云淡风轻，实则打脸响亮。秉承过去一贯的低调路线，张艺谋在发布会后果断闪人，留下新伙伴张昭为其“代言”。与张伟平的“霸气”“自我”不同，为张艺谋一一接下提问的张昭一直保持微笑，时不时用“这是一个好问题，很专业”来肯定记者的提问，并主动延长了采访时间，凡此种种，都在时刻提醒着在场所有人，这是张艺谋全新的合作伙伴，这是“新双张”。

　　然而，对比前任和现任什么的，莫不是我等俗人最为热衷之一?从“老双张”到“新双张”，有多少爱和痛，就让我们来一一闪回并一一展望吧。

　　“老双张”：“爱”的捆绑，承受不来

　　·那些年的情与义，当时只道是寻常

　　人生若如初见，不知张艺谋是否会在与新伙伴谈笑风生的某个瞬间，回忆起他与张伟平初次见面的情景。那是1990年寒冬一场聚会上的相遇和相谈。相不相知不得而知，我们只知道当晚张伟平开着他那辆夏利送着张艺谋，走向了他们的“一段缘分”。

　　那些与前任秀过的恩爱最后都会变成抽在脸上的耳光。“老双张”虽然不欢而散，但他们那些年“爱过”的美好回忆现在还为大众津津乐道：当时还只认羊肉泡馍和陕西面的张艺谋，吃到张伟平亲手包的秘制饺子时惊讶表示到“这太好吃了”;1993年张艺谋过生日，张伟平赠他江诗丹顿名表;2007年二人因《千里走单骑》赴夏威夷出差，张伟平拉张艺谋买了LV的包，由于怕压坏，张艺谋坐飞机时抱了一路;某年东京，张伟平看上一件7万多的皮衣，没舍得买，没想到第二天，张艺谋默默买了回来挂在他宾馆房间里;张伟平在接受媒体采访时，曾许下“老后一起旅游”的诺言，“以后老了不拍电影了，我们就一起去旅游，找一个山清水秀的地方休息，或者看别人拍的电影”;张艺谋也曾说过，张伟平是他生命中最重要的人之一。

　　然而，这些令闻者动容的感人片段，还都只是电影之外的情谊。说到电影之上的合作，这些年来两人更是焦孟不离的捆绑关系。1996年初，还是地产商人的张伟平出资2600万，救因原资方撤资而面临搁浅的《有话好好说》于水火，赔了1000多万。1997年，张伟平用1000万的注册资金成立了北京新画面影业有限公司，他专管营销发行，而张艺谋管艺术创作。新画面只做张艺谋这一个导演的电影，这种孤注一掷业内罕有。此后，张艺谋接连拍了几部小制作，包括《一个也不能少》、《我的父亲母亲》，由于成本较小、反响较大，张艺谋为张伟平收回了《有话好好说》带来的亏损，二人进入蜜月期。2000年，双张合作的《幸福时光》遭遇口碑票房双失的打击，这也让他们意识到拍片和宣发都到了需要革新的时候。

　　2002年，两人合作的《英雄》开启中国式商业大片时代，巨星云集的卡司、铺天盖地的宣传、2.5亿的票房回报、北美等全球地区的发行，为中国电影写下了浓墨重彩的一笔。之后的《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》等多部电影，口碑虽差，也让人越骂越看，最后收获了不错的票房成绩。期间，张伟平首创电影“饥饿营销”方法，开创大片盛大首映宣传模式，两度与院线谈判，把片方票房分账比例从35%提高到41%。而从《英雄》开始，张艺谋《红高粱》《活着》时期的公众形象和美誉度发生巨大变化，遭遇“只重商业，放弃艺术”的种种质疑、批判、炮轰。而张伟平也一力承担起为张艺谋“挡枪子儿”的任务。

　　穿插在大片之间的《千里走单骑》、《三枪拍案惊奇》和《山楂树之恋》，是张艺谋自己想拍的作品。张伟平也一再强调并不指望这几部文艺片赚钱，就当是为张艺谋圆梦。然而除《千里走单骑》亏损三四千万外，《三枪拍案惊奇》和《山楂树之恋》都在票房上取得了以小搏大的好成绩。

　　接下来，就是地球人都知道的分家导火索《金陵十三钗》，以及它背后的爱恨情仇了。

　　·中国式作坊运作，不规范难持久

　　与张艺谋张伟平有过多次影片宣传合作的麦特文化传媒总裁陈砺志，曾这样评价他们之间的合作，“导演没时间顾及家人、生活，张伟平却能对他的穿衣购物、父母女儿都照顾到，这就是因为兄弟感情”。双张长达16年的合作，全都建立在信任和情谊的基础之上，甚至没有任何形式的契约。用一部电影名形容这种合作模式正合适——“爱”的捆绑。

　　基于信任和义气的合作，不规范，更难以持久。电影研究者周黎明称这种合作模式为“中国作坊式运作”，他认为张伟平并非是现代意义上的电影监制，“两人捆绑在一起不是靠法律合同，更像是靠哥们儿义气，这种东西不会持久。”一个电影公司首先不可能只做一个导演，而张伟平剑走偏锋的宣传营销方式，比如新片上映前放出张艺谋与前妻复合之类的八卦，也让人承受不来。

　　俗话说得好，没有永远的朋友，只有永远的利益。“二张”组合基于“义”而长久存在，又因“利”产生裂痕，有了解内情的知情人士曾经爆料，“张伟平并不按影片实际产出利润分账，虚报了《山楂树之恋》和《金陵十三钗》的拍摄成本，张艺谋在这两部影片中既无片酬也无分成，等于是分文未收”，再加上“张伟平所策划的一系列报复性行为，包括曝光家人、发律师文书、在接受媒体采访时的受害者姿态，等等，也让张艺谋心寒”，最终两人渐行渐远，落得“不能好好道别”，让人唏嘘感叹。

　　“新双张”：爱你就是要放你自由

　　·互惠互利的双赢，或迎来“携手白头”

　　“我感觉自己掉沟里了，我不讨厌商业电影，但害怕被商业裹挟。”张艺谋说过这样一句话。外界普遍认为，“旧双张”合作时期，张艺谋深受张伟平的捆绑和制约，分手后无非是要话语权和自由。

　　业内传闻，乐视首先以“3年2亿元的天价签约费，以及乐视艺谋基金的85%利润分成”这等真金白银吸引张艺谋，再保证了他充足的自由度，再加上新媒体的全新平台，最后得以抱得名导归。但乐视影业CEO张昭在接受媒体采访时否认了这个签约价格和分成比例，“都是胡编”。虽签约费至今成谜，但据业内人士们推测，乐视影业此番签约应该不低于2亿这个数目。据悉，乐视影业将在2-3年内开启国内A股市场的IPO之路，目前A轮融资已经谈妥。同时，张昭表示乐视影业已经允诺给予张艺谋一定比例的股票期权。

　　张艺谋与乐视的合约期是15年。“新双张”是否能携手共赴这漫长美好的未来?凤凰娱乐连线数位业内人士，大部分持肯定、看好的态度。但同时，也有人提出两人的合作在短期内可能还面临着必要的“磨合”与“兼容”。

　　年过花甲、美誉度严重受损的张艺谋来说，需要在中国电影导演新老交替的时刻，需求新的转型和发展;而乐视影业则需要张艺谋来大幅度拉升业界影响力。双方的合作，在业内人士看来，是一场互惠互利的双赢，张艺谋有极大可能与新东家“携手白头”。

　　“这个合作，乐视是赢家，张艺谋是中国电影最具国际影响力的品牌，他将对整个乐视的发展产生拉动。同时张艺谋也是赢家，因为他从此可以争取到更多的决策权、话语权和创作自主权。”既然双方都是赢家，就没有理由散伙。”张昭和张艺谋多年的合作伙伴高军曾这样分析过。

　　张昭曾强调，乐视的模式是市场驱动模式，他设想，“我们会先收集乐视网提供的网上观影用户数据、乐视影业地面系统提供的影院观众调研数据，再结合其他合作伙伴提供的行业数据，在对这些数据进行综合分析后，再进行电影选题的操作。”对此，有电影人指出，“相比于老东家的‘伪商业’，乐视这个新东家可是太商业了”。所以话不能说死，“新双张”仍然面临着“理念”、“价值观”、“处事方式”等一系列的磨合，外人围观，也只是看个门道，凑个热闹，“新双张”的明天会怎样，我们还需拭目以待。