250万毁了张艺谋 明星代言应以此为鉴

　　250万的铁道部宣传片酬劳毁了张艺谋多年辛苦积攒下的声誉，行走在名利场上的众明星应以此为鉴，谨慎代言。

　　铁道部宣传片制作费用高达1850万，其中回扣多达700万，引发人各界关注，而该片片头署名导演张艺谋再度“名声”大造。近日，张艺谋表示自己通过铁道部宣传片得到的酬劳是税后250万，且已依法纳税。如果国家对此事有进一步处置，他愿意配合调查，接受监督。

　　张艺谋如此坦陈的说辞似乎是在证明自己“身正不怕影子歪”。但在毫无技术含量的铁道部天价宣传片面前，张艺谋依法纳税的250万酬劳显得格外刺眼。毕竟，铁道部之所以耗资1850万制作天价宣传片的一个主要因素就是冲着署名导演张艺谋而来。换言之，张艺谋是铁道部宣传片的耗资无限膨胀的主要催化剂，是700 万回扣得以变现的主要桥梁。因此，即便张艺谋这个挂名导演在铁道部天价宣传片一事中充满了委屈和误解，他也应背负上道德的枷锁，为自己的名声被高价消费进行反思，为250万酬劳感到羞愧。

　　作为知名的公众人物，张艺谋应该知道自己的名字被广泛利用后可能带来的负面影响，应对使用自己名字做宣传的各类活动，比如代言的广告、挂名的宣传片等进行删选和监督，避免由此而误导公众。否则，就会像铁道部的宣传片一样，成为别有用心者进行腐败的道具，250万元的酬劳也将变成烫手的山芋。

　　在名人效应具有无限商业价值的时代，如何维护自己的声誉将成为以张艺谋为代表的明星们的主要任务。毕竟，智者千虑尚有一失，如果万事依靠监管，难免会出现疏漏。更何况张艺谋等人的名字也不是可以免费使用的，250万酬劳不会落入“走龙套”的人之手。因此，承接各种代言和挂名的明星们就应责无旁贷地对与自己有关的商业活动进行删选和监督。对于由该活动所引起的一些负面后果承担连带责任。不能以自己不知情、或报酬以报税为由来推卸责任。

　　天下没有免费的午餐，权力和义务本身就具有相对性。铁道部天价宣传片是否物有所值并不需要特别的技术鉴定，因此张艺谋不能向给药品代言的某些明星一样，用一脸无辜的表情来应对公众的质询。对于250万酬劳，也不能以已交纳个人所得税就认为是合理合法的收入。名人效应的商业价值由市场规律决定，超过合理的范围势必会身败名裂。250万的铁道部宣传片酬劳毁了张艺谋多年辛苦积攒下的声誉，行走在名利场上的众明星应以此为鉴，谨慎代言。