真相大白：王菲春晚演唱也是植入广告

    尽管春晚王菲的《传奇》只被CCTV给了个三等奖，但是天后仍然是近期媒体关注的焦点。据业内人士称，她的一曲《传奇》，其实是受盛大邀请而唱。是地道的广告，而且预示着她复出的第一个代言将是盛大公司的游戏产品，《传奇》也只是王菲加盟盛大的一个献礼。

    可以猜测的是，王菲的这首《传奇》，决不仅仅和盛大的经典游戏《传奇》同名，有人在春晚前就爆料称，盛大华友在和王菲密切接触，并直接影响了王菲春晚曲目，令李健2002年旧作《传奇》成功上位，此曲可能为盛大虎年游戏新作《传奇续章》的主题曲。而这一切都发生在王菲春晚复出之前。春晚之后，随着王菲身价暴涨，多家公司卷入签约风暴，尽管真正有能力将王菲的复出打造成功的公司是凤毛麟角，可向来善于大投入运作的盛大不会为5亿而打退堂鼓，据悉，双方正式合约的签署将于本月完成，其加盟签约费已确定为近亿元人民币。

    我不是娱乐记者，也不想讨论盛大和王菲的联姻将会取得多么巨大的商业成就。反倒是让我颇为感冒的是，王菲其实在春晚中上扮演了一把地地道道的“潜伏”。包括王菲前所属公司Live Nation、一直对王菲的丝袜故事有兴趣的英皇、环球等唱片公司都没能置身事外。同时有消息透露，王菲复出也是为李亚鹏开路，为盛世影业与李亚鹏签约合作扫除障碍！

    因此可以说，这是截至目前为止唯一一个非语言类节目中内置广告的，而且还是内置游戏广告。王菲确实是个现实版的翠平，潜伏的如此之深以至于大家都没有发现。

    没有发现并不能代表广告效果的缺失。因为后期王菲签约华友的消息一经披露，立刻会将这层面纱揭开，而这时候的效果，远比在春晚播出之时，被人一眼认出为好。毕竟这是植入广告，要讲究潜伏，但又不能被隐藏，含而不露的效果才是真。而盛大无疑领会了这种精神，毕竟是游戏公司，在游戏内置广告上有着丰富的经验，在游戏中打广告，让玩家去感受，也同样和在春晚中植入广告一样，需要的是巧妙，让玩家自然而然的去接受，去记忆。

    王菲与盛大就巧妙的掌控了这一点，而不像刘谦那样赤裸裸的拿着饮料，一露面便被逮个正着。也较之赵本山段子中毫无掩饰的搜X 更加巧妙，借助王菲的人气，这首歌会被人记起，这是成功的第一步，歌曲的名称和盛大《热血传奇》一样，玩家难免会产生联想和怀疑，但又因为这个名称实在太普遍，所以不会太过怀疑，想想而已，这是成功的第二步；第三步就该揭开，让大家恍然大悟，而且会因为巧妙的植入，而不会有强烈的反感。

    这一次，盛大的植入广告完胜，较之春晚“广告联播”潜伏更深，而且一旦解密，影响更大。其巧妙性，可作为营销案例，值得其他想在春晚中植入广告的公司效法。毕竟我们不想看在广告中插播的春晚！