深揭范冰冰金秀贤等幕后神推广

　　走近娱乐圈本年度大事件，那些不可预测的突发，幕后实则蕴藏高手们的神推广。近日有幸潜入新浪媒拓举办的第三期“妹夫家“沙龙(人家正经名字叫MF+啦)，从娱乐圈资深策划高手口中探秘到第一手资料。这份资料很有颠覆性：《新京报》的金秀贤周迅等着名策划案例、汪峰上头条的背后商业价值、范冰冰力压黄晓明延伸的四层意境、弹幕电影创始人雪人电影对弹幕吐槽的亮点解读等等。

　　众所周知花大价钱买断《新京报》整个版面，大肆叫板高圣远的袁晓鸥，你却不知他为什么有底气说出“你敢不敢像我这样爱周迅”，并向周迅送上祝福：“她若安好，我备胎到老!”其实这是幕后策划新京报文娱新闻部副主编孙琳琳的杰作。她变身“把广告变成话题”的“代言人“，纸媒的广告都做烂了缺乏点创新，想要让读者主动传播广告而非让人被动接受广告，就得花费心思突破瓶颈。原来袁晓鸥完全是虚构人物，对周迅当然也不是“真爱”，而是周迅10月份即将上映的电影《我的早更女友》佟大为饰演的男主角姓名，女主角正是周迅，如此神乎其神的推广电影，尚数第一例。孙琳琳自曝已提前二十多天得知周迅结婚消息，但无法确定周迅是否会玩神秘，于是一颗红心两手准备，策划两套方案，一套是周迅公布婚讯，一套是周迅不公布婚讯，思维周密地预防各种突发事件。最终周迅如期公布，并对幕后策划人配合得也如此之好，该伪装时伪装，该秀恩爱时秀恩爱。

　　神推广之《北京爱情故事》：金秀贤是意外的惊喜

　　主打明星阵容等老套模式早已不吸引人，那样枯燥无味的广告，再有耐心的读者，也不得不掀篇。《新京报》年初时对《北京爱情故事》一连五天的大气势版面，调动好了读者的情绪，让他们定睛了。电影《北京爱情故事》的推广方案，采用的是一天写一个故事，在2014年情人节期间，广告词“用爱取暖“，打响温情牌，五天五个版面的超大空间，烘托出超凡气势，就连港台媒体都被吸引来，评价这是内地媒体的一次革命性新思路。但正火之时，金秀贤又以神来之笔将现状打乱，2月16日恰逢其生日，应金秀贤粉丝代表团主动叫板，买断情人节金秀贤版面，势头直接压过《北京爱情故事》广告，粉丝对偶像爱之深情之切，无意间成为新闻事件和广告高明结合出的衍生物。有八卦人士猜测，金秀贤广告价值五百万，孙琳琳却神秘一笑而过给予否定，看来具体花了多少米真没法计算。

　　神推广之帮汪峰上头条：乐视线上演唱会

　　帮汪峰上头条，是圈内圈外大伙茶余饭后的谈资。他不是韩流艺人，也不是脑残粉的关注对象，对他感兴趣的人恐怕不单纯只为追星，而是对他思想和情感的认同，情感价值占主流，因此汪峰的商业价值，生于音乐长于头条。观众对汪峰有无数个好奇的问号，到底何时与章子怡完婚，到底何时上头条，结局是，预谋已久想要跟汪峰合作演唱会的乐视，终于找到了合作契机和推广方式，那就是发扬学习雷锋好榜样精神，帮助汪峰上头条，且上且珍惜，借此制造了行业热门事件——汪峰线上演唱会。说到郁郁不得志的汪峰，乐视网副总编辑尹亮有自己的解读，他认为，汪峰颇有眼光，有吸引住影后章子怡的魅力，且不惜自我调侃，上不了头条依然默默无闻甘当励志男，赢得网民爱心，有这份精神的人不多。8月2日汪峰乐视音乐线上付费演唱会，引来七万五千次购买，汪峰从此实现顶级音乐人上头条的梦想，足以让那些压倒他上头条的明星望峰息心伤心欲绝!《人民日报》对此两次采访表关心，汪峰同志终于完成洗牌翻身了，乐视也变成了幕后大赢家。

　　神推广之《白发魔女传》：范冰冰黄晓明力压海报与大功炼成体

　　魔威映画负责推广的《白发魔女传》，以黄晓明范冰冰两个演员为焦点，制造出多个话题。范冰冰放豪言说票房过亿就直接生孩子，简直雷翻天的趋势呀;黄晓明断腿的新闻关注度也极高，片方特地举办了一场名为“欢迎卓一航英雄”归来的专场，安慰从28米高处摔下、脚趾摔断的断趾英雄黄晓明，为他做新闻发布会，温情地推广了电影，细心的宽慰了黄晓明;另外一位主演范冰冰忙于在无锡拍摄《武则天》，没办法参加路演，魔威映画与博纳商议了一个不用演员出动就能事半功倍的妙招，拍摄了范冰冰力压黄晓明的海报做宣传噱头，在新媒体上施展花样。一张海报，轩然大波，它是裸露的便于流传的，四轮大探讨，让它气贯长虹，引来诸多效仿者，范冰冰黄晓明都只能害羞地偷着乐了：

　　第一次讨论围绕该海报不能上公交站台的问题，第二次传播讨论范冰冰压倒黄晓明时到底在干什么，恶搞专家们干脆把范冰冰换成足球运动员或者葫芦娃，制造出喷饭笑料;第三次讨论它为何变成了网络狂欢节，户外广告受阻是因为不够严肃，但不影响网络世界自媒体对它的深刻解读，网友的想象力和智慧才是最不拘一格的;第四次传播，范冰冰黄晓明互相转发微博对该海报进行调侃，结果白发魔女真的火了。宣传方根本停不下来，一鼓作气，发明了网络语言大功练成体，“待我大功炼成时——”后面做填空造句，范冰冰粉丝看到该海报无比激动无限欢乐，而范冰冰的圈内小粉丝王宝强也发话了“待我大功炼成时，我可娶你回家吗?”黄晓明风趣回复“宝宝你不要乱说话，她还是我的，是我卓一航的”。演员之间的互动性，加一张海报引发的血案，大功炼成体，千姿百态趣味横生，全都出自魔威映画总经理章杰的大手笔，可以让他骄傲一整年。

　　神推广之弹幕电影：不吐不快，吐槽网友的心灵救星

　　人世间最遗憾的事莫过于，有一个新片子摆在那里，却没办法吐槽，只能干着急，但弹幕一出现，就解决了人类的难题，它让观影者有了施展才华的机会，有了互动性的空间，有了槽点，有了内涵。虽然吐槽内容不能传播到弹幕厅之外，但观影过程中因为它，每个观影者都是影评人，亮出自己的观点，哪怕是错别字、不完整的逗号句号，只要边看电影边吐槽，爸妈就再也不担心他们看电影时孤独寂寞冷了。弹幕创始人——雪人电影阿布滔滔不绝不吐不快，他的出现，简直让酷爱吐槽的亲们大唿终于找到了组织。

　　《绣春刀》、《秦时明月》曾把弹幕作为一种营销，而最适合做弹幕的《小时代》大胆把弹幕当成一种用户体验，它鄙视把弹幕当成营销手段，于是变成了大屏幕最成功的一次弹幕集结号，这才是原汁原味看电影，不温不火写评论，毫无距离感毫无违和感。弹幕的出现是一种新鲜感的进步，提供了吐槽手段，并实现了影院社交，大小屏幕之间小屏幕之间全都透明化。例如现场一个美女打喷嚏，都会引来弹幕轰炸正向要求美女传授打喷嚏经验方法，成为幽默槽点，拉近人与人的距离。据说弹幕电影发展方向，评论置顶、热门评论等和用户小屏幕私聊多种形式，简直是天马行空超乎想象。

　　再回首，新浪“妹夫家“第一期探讨原创视频;第二期笔锋一转，紧盯时下流行的H5;第三期忽然潜入娱乐圈，翻出这一年你不能不知道的影视剧神推广。下一期，不知会涉及到哪个圈子，反正到时有空就来报名当卧底吧。