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CCTV6电影频道,国内最任性的电视台,实锤了。
明明早就放出了节目单,但你依旧猜不到它要播什么,人称“薛定谔的节目单”。
比如最近4天,它一连换了4部电影,令观众措手不及,但还忍不住拍手叫好!
它换成了哪4部电影呢?《英雄儿女》《上甘岭》《奇袭》《冰雪长津湖》,都是抗美援朝电影。
这节点,你懂的。网友也一眼就看出CCTV6的良苦用心。
这样的骚操作,CCTV6不是第一次干了。哪有热点,哪就有它的身影,而且表达方式直白又隐晦,引人遐想。
比如上个月奔驰女车主维权事件,CCTV6就在4月14日播放了一部电影叫《车在囧途》,里面恰好有一段是刚买的新车就出问题了。
一次不过瘾,第二天它又放了一部《有车好好开》,电影里的奔驰车格外醒目.....
这种为了追热点而置计划于不顾的傲娇精神,让它收获了一个外号:六公主。
六公主的强大,超乎你想象。
在很多人的印象中,CCTV6一点都不高大上。
好好的外语片,它非得加上“哦,我
的老天爷”这样别扭的配音,还净给青年导演撒钱,拍一些上不了台面的TV电影。
但CCTV6还是在这个互联网时代,赢得了关注。因为比新媒体还会追热点的六公主,太会吐槽了。
为了追热点,它的节目单随时变化,并养成了“具体播出内容以播出为准”的口头禅。
更关键的是,每次CCTV6都能用它手里老掉牙的片源,从意想不到的角度,戳中观众的爽点。
1. 国际大事
去年12月3日,法国爆发“黄背心”运动,抗议燃油费上调,六公主接连播放几天法国电影,《悲惨世界》、《基督山伯爵》轮番上映。
2014年4月24日,安倍晋三访美的时候,当时中日爆发了“钓鱼岛事件”。CCTV6将原本要播出的《中华英雄》改成了《珍珠港》。
说到日本,每年的9月3日,二战日本签署投降书的那一天,CCTV6都会播放《东京审判》。
有一年的南京大屠杀遇难同胞纪念日,六公主放了电影《日本沉没》。
英国首相访华期间,虽然是一个电影频道,但是它还是破格播出了一个星期的英剧《神探夏洛克》。
2. 娱乐圈那点破事
王宝强和马蓉的事闹得沸沸扬扬的时候,CCTV6就放王宝强的电影《唐人街探案》。果然,破案还得靠自己。
陈羽凡吸毒,便奉上《湄公河行动》,旗帜鲜明地表达了打击毒品的决心。
去年吴承恩故居挂满六小龄童画像的事闹上热搜,网友翻出六小龄童过往一系列不恰当言语,还找到他批评周星驰《大话西游》的演绎。于是,CCTV6就放了《大话西游之月光宝盒》,一点不给老艺术家面子。
冯绍峰和赵丽颖公布结婚把微博搞瘫痪的那天,他们播出的是冯绍峰和前女友演的电影《我想和你好好的》。搞事不怕事大。
3. 社会新闻
去年11月28日,全球首例基因编辑婴儿诞生,引来媒体痛批,六公主带大家重温了儿时经典电影《霹雳贝贝》。
2015至2017的情人节,它又分别放了《泰坦尼克号》、《大话西游之大圣娶亲》、《第三种爱情》,结局一个惨过一个,着实安慰了广大单身狗。
任性至此,不负六公主之名。
2、赚尽收视率的人性大师
追热点赚热度,并不是六公主的主业。主要目的,一是表明态度,二是刷一波存在感。
毕竟,电视台要赚广告费,靠的不是网上的热度,而是实实在在的收视率。
CCTV6的收视率如何?
2016年,CCTV-6的收视排行榜前50中,收视率最高达到3.1%,市场份额最高达9.5%,50部影片中有43部夺得了同时段收视率冠军。
要保证收视率,伺候好那些会真正坐在来看电影频道的人,把握好他们的需求,才是王道。
首先得搞清楚,目标用户是谁?
根据调研显示,CCTV6的受众中,有81.4%的人年龄在25~44岁之间。在婚姻方面,有83.5%都是已婚,远远高于影院观影人群。
因此,六公主得出一个结论:去电影院看电影,是以社交为主,但在家里看电影,是以家庭娱乐为主。
所以在稍微好点的时段,CCTV6一直以国产电影为主。国产电影的内容,无疑更容易令观众接受,就算是小孩、老人也能看得津津有味。
其次就是弄明白,目标用户们想看什么?
这点其实最难。这么多国产电影,放哪个呢?做调研显得不切实际,而且就算花大精力做了,也不见得准确。
于是,CCTV6用了个偷懒却很有效的办法。
第一,票房高的国产电影,错不了。
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