冯小刚陷困境 《芳华》票房7亿才能回本

《芳华》是东阳美拉2017年最核心的作品，而这部电影票房如何，直接影响到东阳拉美2017年业绩承诺能否达标。

在业内人士看来，包括《芳华》、《羞羞的铁拳》、《英伦对决》最有看点，预计将拿下票房收入前三名。

《芳华》制作成本1.3亿元，除了影片本身高品质制作，加之冯小刚的影响力与票房号召力，预测国庆档期间票房4亿元，总票房可达6亿元左右。

如果《芳华》票房达到6亿元，除去税费，制片方大约能分得2.2亿元，扣除制片成本，净利润很难达到预期。

2年前，华谊兄弟收购冯小刚控股的“空壳公司”浙江东阳美拉传媒有限公司（以下简称“东阳美拉”）70%股权。当时，东阳美拉作出业绩承诺，如果业绩不达标，冯小刚需要自掏腰包补偿。

随后，冯小刚的职业生涯中再一次呈现出“一年一部”的高产的状态。

而在即将到来的国庆假期里，将有14部电影集中上映，其中包括冯小刚执导的《芳华》。据了解，《芳华》是东阳美拉2017年最核心的作品，而这部电影票房如何，直接影响到东阳拉美2017年业绩承诺能否达标。

14部电影扎堆国庆档

考验冯小刚实力

今年的国庆档，又被业内冠上了“最挤国庆档”的标签。根据猫眼App显示，截止到9月21日，已经有14部电影定档国庆档（9月29日-10月7日期间），其中，包括冯小刚执导的《芳华》，查尔斯·马丁执导的《极致追击》，开心麻花出品的《羞羞的铁拳》，刘德华主演的《追龙》，成龙主演的《英伦对决》、大鹏导演的《缝纫机乐队》，李晨、范冰冰主演的《空天猎》，赵国桦执导的《母亲的肖像》，以及韩天执导的《那一场呼啸而过的青春》等等。

值得一提的是，有4部动画片也扎堆在国庆档上映，包括《大闹天宫》、《昆塔：反转星球》、《钢铁飞龙之再见奥特曼》、《大熊猫传奇》。

在业内人士看来，包括《芳华》、《羞羞的铁拳》、《英伦对决》最有看点，预计将拿下票房收入前三名，而大鹏团队的《缝纫机乐队》口碑不错，李晨和范冰冰订婚后《空天猎》自带流量，更重要的是这2部电影都推出了海量票补计划，所以票房预计也比较乐观。”有业内分析师表示，剩下的影片恐怕都会成为炮灰。

济南百丽宫影城经理董文欣看来，今年《羞羞的铁拳》或将夺得国庆档头筹。“今年国庆档的影片质量都不错，从预售、口碑等情况来看，《羞羞的铁拳》可能会出现票房爆发的情况。大家普遍不是很看好《芳华》，不过我还是很期待，最近推介会看了几部影片，我认为《芳华》是冯小刚最近几部作品的顶峰。”

实际上，《芳华》对于冯小刚而言，不仅仅是一部作品，还是其2017年业绩承诺能否达标的关键点。

2015年11月份，华谊兄弟以10.5亿元的价格，收购了东阳美拉70%股权。其中，冯小刚持有东阳美拉99%的股权，陆国强持有东阳美拉1%的股权，两人分别转让旗下69%和1%的股份给华谊兄弟。东阳美拉作价15亿元。

在此次收购中，华谊兄弟与东阳美拉约定了“业绩对赌”。根据东阳美拉做出业绩承诺，自股权转让完成之后，冯小刚需要承诺东阳美拉2016年度的业绩目标为经审计的税后净利润不低于人民币1亿元，而且自2017年度起至2020年12月31日止，每个年度的业绩目标为在上一年度承诺的净利润目标基础上增长15%。若未能完成该目标，冯小刚将以现金补足差额。

当时就有业内人士指出，东阳美拉是个空壳，没有开展业务。华谊兄弟高价收购，如意算盘是想绑定“冯小刚IP”5年。

事实上，自2016年起，冯小刚作品集中爆发，从《我不是潘金莲》到《芳华》，几乎保持了一年一部的节奏。在此之前，冯小刚最近的一部作品是2013年的《私人订制》。业内普遍认为，是华谊兄弟一致协议，让冯小刚找回“状态”

那么，冯小刚能凭借《芳华》，为东阳美拉赚的1.15亿元的净利润吗？

东方财富证券研报认为，根据2010年-2016年的国庆档总票房成绩以及今年国庆电影市场的激烈竞争，预计今年国庆档影片票房总成绩有望突破27亿元；《芳华》制作成本1.3亿元，除了影片本身高品质制作，加之冯小刚的影响力与票房号召力，预测国庆档期间票房4亿元，总票房可达6亿元左右。但是，电影发行中涉及制片方、发行方、院线、影院四方利益的分配。如果《芳华》票房达到6亿元，除去税费，制片方大约能分得2.2亿元，扣除制片成本，净利润很难达到预期。

与此同时，《芳华》背后还有多方参与分羹，资料显示，《芳华》有包括东阳美拉、华谊兄弟在内的6家出品方和10家宣发公司。如果多方分账，那么《芳华》票房收入起码要达到近7亿元，冯小刚才能安全过关。